联想品牌回归，强化低价产品专注中国市场

    联想集团（0992.HK）昨日宣布，公司创始人柳传志重新担任公司董事局主席，原董事局主席杨元庆担任首席执行官。

    公司公布的财报显示，去年第四季度联想集团除税前亏损（不包括重组费用）9000万美元。这已经是联想连续两个季度出现业绩下滑，受此影响，联想集团股票2月5日报收1.46港元，跌2.67％；今年以来，联想股价已经下跌了33％。

    此时，柳传志重新出山是否意味着联想集团国际化的方向将发生改变？联想集团目前给出的回答是，柳传志出山的目的是让杨元庆能更专注公司经营业务，联想将更专注中国市场，同时，也努力拓展“金砖四国”等新兴市场。

    2005年并购IBM个人电脑业务后迅速走向国际市场的联想集团，经过4年的发展，联想再次走到了十字路口。

    尽快止亏

    去年第四季度，联想集团全球个人电脑销量同比下降5％，销售额同比下降20％至35.9亿美元；集团毛利同比下降48％，毛利率为9.8％。不包括重组费用600万美元，联想集团当季除税前亏损为9000万美元，股东应占亏损为9700万美元。

    联想认为，中国市场销售放缓以及金融危机促使集团用户缩减IT开支是公司销售下降的主要原因。

    财报显示，联想笔记本电脑的销量同比上升3%。联想的笔记本电脑综合销售额同比下降20%至21亿美元。联想台式电脑销售额较去年同期下降21%至15亿美元，台式电脑销量同比减少11%。

    联想在美洲区的销售额为9.04亿美元。集团在美洲区的总销量较去年同期下降6%，高于该区整体市场销量下降3%的比例。在欧洲、中东及非洲区，联想的销售额为7.35亿美元，联想在区内的个人电脑总销量同比下降3%。
   
    联想亚太区的销售额为3.43亿美元，区内个人电脑总销量同比下降23%，当中以在印度市场的销量跌幅较明显。

    市场研究人士认为，联想集团今年一季度将继续亏损，亏损额将超过6000万美元。

    联想财务总监黄伟明则表示，目前联想集团9.8％的毛利率为历史新低，未来毛利率有望企稳回升，加上公司节省开支的做法将奏效，联想将很快重新实现盈利。他明确表示，下一个财年（09/10财年）会更好。

    继续控制费用和加强重点市场的投资将是联想集团尽快止亏的主要策略。1月8日，联想集团宣布全球重组计划，计划裁员2500人，预期将在2009/2010财年为集团节省开支约3亿美元，并藉此提升集团的成本竞争力及运营效率。

    联想集团恢复计划将遭遇消费市场不振的挑战。根据市场调研机构IDC（国际数据资讯）对全球个人电脑市场的预测，2009年全球个人电脑的销量增速预期将由原来预测的13.7％下调至3.8％，2009年销售额增速预期由原来预测的增长4.5％下调至下降5.3%；该机构同时调低了2010年的预测。

    而分析人士认为，联想面临更严峻的挑战还在于，公司在开发针对个人消费者的低价笔记本电脑产品方面已经落后于竞争对手；而联想正在逐步丧失其在美洲和西欧的市场份额。

    加强中国业务

    联想认为，在欧美消费市场表现疲软的时候，联想想要重新盈利，就必须将提升中国市场业务的盈利能力作为重点。

    联想集团昨天宣布前首席执行官阿梅里奥与公司的三年期合同到期，同时任命企业运营高级副总裁RoryRead担任新设立的总裁兼首席运营官。阿梅里奥曾有过帮助戴尔在四年内实现亚洲销售额翻番的辉煌，但他显然没有完成联想给出的目标。
   
    分析人士认为，联想在美国和欧洲投巨资建设渠道，现在联想发展不顺，他们需要一位强有力的CEO。而阿梅里奥离职将是联想高管重心重新回归给本国人和联想将重点重新收归至国内的信号。

    去年第四季度，联想在大中华区的销售额为16亿美元，占集团全球总销售额45%。由于经济危机影响持续，集团在大中华区的总销量较去年同期下降1%，销售额下降了6.5％。

    实际上，包括中国市场的大中华区是联想集团唯一盈利的市场，去年第四季度，该地区市场获得经营利润9700万美元，而美洲区市场经营亏损3300万美元，欧洲、中东和非洲区亏损8300万美元，亚太区（不包括大中华区）亏损4800万美元。

    杨元庆重新出任联想集团首席执行官，这很容易让人联想到杨元庆调任CEO是为了加强中国市场业务。

    而柳传志对杨元庆职务变动的解释是：目前这一重要时刻，将给予中国业务特别关注。“任命杨元庆为首席执行官，将使公司极大地受益，因为他创立了联想的中国业务，他对中国市场的深刻了解和执行能力在业内是最优秀的。”

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