个人品牌形象遭遇过度商业化，奥巴马成免费代言王

    奥巴马夫人对玩偶上印有女儿名字很不高兴。

　　主题产品五花八门

　　以奥巴马为主题的商品更是铺天盖地。仅网络零售商WholeSale.com一家，跟奥巴马有关的商品就有455种，从玩偶到鼠标垫，从腰带到领带，从棒棒糖到雪茄，几乎应有尽有。一些市场专家估计，奥巴马商品创造的利润，现已达数十亿美元。美国政治名人纪念品商店的华盛顿零售商吉姆·沃里克说：“我能想象到的能与他相媲美的人，可能只有教皇。”芝加哥德保罗大学市场营销教授布鲁斯·纽曼说：“实在太令人吃惊了，而且这股热情可能持续的时间会很长。”

　　居住在华盛顿的珠宝商安·汉德日前推出了一系列与奥巴马有关的珠宝和饰物，包括售价175美元的太阳镜，眼镜的边框上镶有用水晶拼出的“奥巴马”（Obama）字样。美国《时尚》杂志的编辑安德烈·利昂·托利最近一直戴着一顶花20美元买的黑色编织帽，上边用亮石拼缀出“奥巴马”字样，这是他最新的时尚宣言。

　　品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司（LandorAssociates）的董事总经理艾伦·亚当森说，奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统。所谓“徽章品牌”，是人们想通过佩带以显示自己“很酷”的某个形象标志。亚当森说，穿戴上某件标有奥巴马名字的东西就等于告诉人们：“我是下一代，我是新派人物，我赞同变革。”

　　“第一狗”都躲不过

　　除了总统本人，商家对包括“第一狗”在内的“第一家庭”每个成员都青睐有加。安·汉德推出的印有“第一宠物狗”（FirstPooch）字样的银狗牌售价达45美元。

　　竞选期间，第一夫人米歇尔曾穿着美国J.Crew休闲品牌的衣服接受电视访谈，该公司现在就以此为内容打出广告——“就职的丰采：第一夫人就是这样穿的”。

　　Ty公司最近推出一对洋娃娃，取名为“甜美萨莎”（SweetSasha）和“神奇马利亚”（MarvelousMalia），名字正好与两位“第一千金”同名。身为母亲的米歇尔对此很不满，但Ty公司辩称取这两个名字只是巧合。

　　要想“维权”也不容易

　　面对奥巴马品牌的泛滥成灾，白宫不仅担心总统的名字因为被过度商业化而声誉受损，毕竟现在的奥巴马已是一国元首，不再是竞选期间需要借此博知名度的“黑马”了。白宫发言人耶恩·帕萨基说：“我们的律师正在研究保护总统形象的政策，同时也小心避免压制民众对总统的巨大热情。”

　　不过，白宫要“维权”恐怕并不容易。知识产权律师说，娱乐或运动明星要维护肖像权比较容易，但奥巴马是美国总统，民众使用总统肖像时，美国宪法第一修正案将会做出更广泛的解释，反而可能会划为“公民言论自由”的范畴。法国总统萨科齐曾两次起诉K&B出版公司出售以他为原型的“巫毒娃娃”，但都败诉，巴黎高等法院和上诉法院的判决依据都是“公民享有言论自由权”。
 
 

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