群雄逐鹿，浙啤市场

　　浙江啤酒市场的特点

　　经济格局优化　啤酒增势强劲

　　跨海大桥通车、沿海高速开建，使长三角南翼与国际金融贸易中心——上海连接起来，加强了长三角的网络联系，浙江东部 (包括嘉兴、宁波、台州、温州) 将实现经济一体化，区域之间的合作将会更加紧密、广泛，资源配置也将更加合理和优化。这对整个浙江经济的发展起到重要的推动作用。

　　同时，工业经济的高速发展，必将推动餐饮等服务行业的发展，同时也为浙江啤酒业的发展带来新的增长点、新的契机。

　　“淡爽型”啤酒　市场喜领风骚

　　自1998年红石梁开创“淡爽型啤酒”先河以来，“淡爽型”啤酒在浙江的消费“蔚然成风”。出于健康和社交的需要，啤酒“淡爽”已越来越受浙江消费者的青睐。啤酒的麦汁浓度也逐渐从过去的“12度、10度”逐渐下降到现在的“8度、7度”，个别地区还出现“6度”。

　　“淡爽型”啤酒的流行，使不太爱喝啤酒的消费者也开始慢慢尝试，甚至有些家庭女性也逐渐加入啤酒消费的主流。

　　销量直线飙升　消费群体趋向年轻化

　　“过去低档白酒销售量很大，如今是越来越少了”，一位白酒经销商面对日益下降的销售额如此感慨。

　　毋庸置疑，如今的低档白酒只剩下那些干辛苦活的民工还在“乐此不疲”。年轻人，特别是80、90后者已很少问津，而他们却逐渐发展成为这个时代消费的主流。80、90后的年轻人，喜交友、尚激情，更向往“洋生活”，所以，聚会、看球赛、郊游，更是少不了啤酒。否则，对他们来讲就是没激情！！！

　　零售模式创新　强劲推动消费

　　过去，买啤酒，得到超市、专卖店至少是楼下的小店。如今，足不出户，就能喝到冰冻的啤酒。零售业的竞争，使那些便利店的小商贩们开动脑筋——冰冻好的啤酒直接送货上门。厂家也在多渠道做销售，比如利用城市水站向“用户”直接配送整箱啤酒。

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