长城全面整合 重塑品牌

    昨天，深科技董事会通过了将公司名称变更为长城开发科技股份有限公司的决议。至此，作为长城集团整体统一品牌战略的一部分，长城集团旗下的上市公司将全部完成更名。长城集团高层借上周发布金长城显示器新品的机会对外透露：长城集团十多家同根企业的十多种品牌全部统一为“长城”，长城集团的所有子公司全部冠上“长城”名号。

    全面整合

     昨天，记者从长城集团的网站上看到，长城集团旗下的所有核心企业，包括上市公司深科技、湘计算机等已经全部冠上了“长城”的名字。统一冠名后的企业包括：长城科技股份有限公司(0074.hk)、深圳长城开发科技股份有限公司(000021.sz)、长城信息产业股份有限公司(000748.sz)、中国长城计算机深圳股份有限公司(000066.sz)、长城计算机软件与系统有限公司、长城宽带网络服务有限公司、北京长城信嘉技术有限公司、中国长城计算机(香港)控股有限公司等。

    可以说，长城集团品牌的全面整合已经顺利完成。围绕着计算机关键零部件、整机、软件和集成、宽带与增值等主业形成的长城集团业务布局已经完成。

    据长城集团负责品牌推广的有关人士透露，20年来，长城集团旗下的各主要子公司基本上处于各自为战的状态。长城集团销售的产品使用着超过10种品牌，特别是一些核心企业，居于世界领先地位的磁头、硬盘、盘片等主导企业都没有使用长城品牌。集团内使用“长城”品牌的产品仅占销售总额中很小的一部分，如长城PC、长城笔记本。而且，有些子公司除了管理层之外，包括中层经理在内的大部分员工都不知道本企业与长城集团的关系。

    品牌再造

    长城集团下属的长城科技的子公司长城电脑的副总裁卢振宇向记者透露，长城集团的主要赢利部门是长城集团下属的十多家制造和研发公司。长期以来，只有长城集团子公司的“长城电脑”成了长城集团外在形象和业绩的代言人。

    长城电脑另一位副总裁周庚申进一步透露说，长城和联想同是两大IT民族企业，联想和长城走的是不同的两条道路，其实同样成功。在全球，每6台电脑里就有一台电脑使用的是长城制造出的部件。但在品牌推广上，长城已经远远落后于联想。现在长城集团已意识到不能只顾默默无闻搞研发和制造，而要在品牌上下一番工夫了。而整合长城所有核心企业的品牌是重新树立“长城”品牌的第一步。

    卢振宇认为，对长城电脑来讲，长城集团大战略调整，从“制造长城”转向“品牌长城”，长城集团将下属所有企业的名称前冠以“长城”，这对长城电脑来讲就等于卸下了一个沉重的负担。扛起“长城”品牌的重任可以大家来分担了。

    平稳过渡

    对长城集团来讲，在统一品牌上，面临的棘手问题是对上市公司名称的变更和对上市公司产品品牌的变更。对此，长城集团的高层向记者表示，长城集团在悄无声息中，已经顺利变更完成长城集团4家上市公司的名称和产品品牌名称。

    据透露，长城集团的品牌整合从去年下半年开始就已经开始：首先是人才资源的整合，去年6月调任在品牌推广上很有手段的卢振宇担当长城电脑副总裁；今年初调任长城集团办公室主任胡晓冬任长城信息(000748)副总裁；从长城计算机软件与系统集成有限公司副总裁的位置上调来付强任集团办公室主任。

    其次是资源整合。与IBM、日立、丸红、东钢制铁等多家世界级大企业建立深层次合作关系。上月，长城集团对系统内软件资源实施战略整合，将旗下的原长城计算机软件与系统有限公司、湘计立德、湘计华成、湘计华湘等4家公司重组整合形成新的长城计算机软件与系统有限公司。据长城计算机深圳股份有限公司副总裁杜和平介绍，这是长城集团整体战略整合的一部分。

    但品牌整合是一项复杂的系统工程，把负面影响降到最低是长城整合品牌必须面对的问题。尤其是深科技，公司生产的磁头、硬盘等存储产品占到全球市场的老二，也是长城集团制造方面的赢利大户。如果把这些产品的名称改成“长城”势必会对合作伙伴和渠道经销商造成影响。深科技的公司董秘谢庆华表示，磁头和盘片主要是给OEM合作伙伴供货，这些合作伙伴和长城的合作已经很深厚，如日立等公司都比较支持这一更名的举措。但对深科技来讲，会在产品名称上有个过渡时期。另一方面，存储市场正出现从行业用户向电子消费用户的转变，统一产品品牌也有助于将来的品牌推广。

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