民企走出国门痛在品牌门槛

　　一双耐克鞋，生产厂商只能获得几美元的加工收益，而耐克公司凭借其品牌却能获得几十甚至上百美元的利润。大量地消耗了资源与能源，甚至污染环境，赚取的却是极少一部分的加工费。这是目前我国相当一部分制鞋生产企业的写照。浙江服装在世界市场占有很大的比例，却往往打不出自己的品牌，许多企业贴牌生产、借牌生产，成为世界知名品牌的加工厂。浙江省工商联会长、浙江传化集团董事长徐冠巨感慨道，我们浙江有多少企业具备与国际知名企业进行品牌竞争的能力呢？什么时候浙江企业出“品牌”让别人给我们贴牌生产？

　　当前民营企业在外贸出口持续快速增长，规模迅速扩张的同时，出口增长质量不高，品牌意识弱、品牌投入不够已成为民营企业走出去的痛处。商务部的统计显示，目前全国出口企业中拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，称得上世界名牌的更是寥寥无几，部分企业虽然已经开始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知识产权，特别是缺乏核心技术，品牌的附加值偏低。

　　著名品牌专家艾丰指出，把中国的经济放到世界的层面来看，最显著的特点就是“制造大国，品牌小国”。从制造的角度来看我们中国确确实实是一个大国，家用电器、服装等等几十个产业的将近200种产品，中国制造都占据了世界第一位，其中鞋类生产占世界的51．3％，中国制造的手表占世界手表产量的75％，中国制造的钟表占世界产量的80％。这些数字数年前没有听说也不敢想，但是作为世界的名牌，严格地说现在很过硬的世界名牌中国好像一个也没有。

　　品牌是企业综合竞争力的重要组成部分，外国公司用品牌打败我们而不是用产品。从世界范围看，品牌经济时代早已来临，品牌的力量主要表现在四个方面：市场开拓力、资产内续力、资本扩张力和企业适应力。不少中小企业对于品牌的认识有误区，认为自己现在的主要问题是生存，品牌是发展到高级阶段再考虑的事情，现在和自己无关。事实上品牌和一切企业都有关，中小企业同样要关注品牌。品牌不是大企业的专利，而是中小企业迅速发展的催化剂。中小企业发展的最重要的手段之一就是要做品牌，只有重视品牌，才能迅速壮大。大家现在都认为海尔是大企业，但是1985年的时候它是一家亏损100多万元的小企业。为什么它能在20年的时间中发展到今天的规模，研究的结果表明就是品牌的作用。海尔在很小的时候，就把名牌战略作为自己最重要的战略，着眼于打造自己的品牌，正是这一点保证了它之后的迅速发展。

　　从中国经济融入世界经济全球化角度看，中国特别需要加强实施名牌战略。大量的例证可以说明品牌力发挥的作用越来越大，特别在人们购买商品时表现出的影响力非常明显。只有拥有了品牌和自主知识产权的技术，企业才能有效避免产业技术“空心化”的危险，但当前民营企业中具备自主开发的能力和自主知识产权的企业并不多，能够通过知识产权的许可、转让而获取收益更是凤毛麟角。将产品出口到105个国家的力帆集团，其出口的摩托车、汽油机、汽车90％以上是自主品牌，产品国内外授权专利达到2098项。董事长尹明善的看法是，民营企业“走出去”一方面要依靠政府大力扶持民族品牌，另一方面企业还必须走品牌发展道路。

中国品牌总网

1