０９年家居五大战役将打响

　　结盟：抱团过冬现象日益增多

　　预报：捆绑营销的“运动战”

　　竞争和合作从来都不矛盾，尤其是中国这么大一个市场。今年初，中信家具、香港皇朝家私、大富豪实业等45家品牌企业共举“广东家具品牌”，强势挺进东北市场，并与居然之家、月星、红星、欧亚达等全国知名卖场合作打通产销渠道。11月底，有着“中国家电零售业第一品牌”之称的国美电器，与深圳本土家具零售业的龙头企业好百年家居，以及有着“橱柜第一城”和“陶瓷第一城”之称的国安居，三大不同行业巨头的聚首，联手成立了“深圳新家居联盟”。至今年以来，包括家具、建材产品、家装公司、家居卖场等各类家居企业均陷入雾锁清秋的寥落，共同危机让大家抛弃成见，抱团过冬预计在明年将日益增多。

　　记者评弹：通过跨企业、跨行业的合作，不同行业合作者将自己的优势资源进行优化配置，创造出新的市场竞争优势，能够产生比一般营销策略事半功倍的效果。像地产与家装公司、汽车企业与保险公司之间的合作比比皆是，都取得了不错的效益。在经济“寒冬”下，家居业唇亡齿寒，明年将同样是一个困难的年头。各企业间以合代竞，真可谓是企业自我救赎的一种良策。

　　品牌：家居大鳄砸重金造名气

　　预报：争夺眼球的“持久战”

　　“酒深也怕巷子深，现在谁会吆喝，买卖就是谁的。”11月18日，2009年CCTV黄金资源广告招标启动，在这次招标会上，家居企业成为众多行业当中非常显眼的一股力量。北京居然之家以5900万元中标2009年两个央视一套黄金段广告，连续第二年成为家居行业央视投放广告的标王。除了居然之家，美的电器、肯帝亚地板也都投放了过千万的规模。此外，像欧派橱柜在今年10月也耗资千万举办“欢乐中国行——魅力欧派”大型歌舞晚会，首次试水娱乐营销，为企业长远发展埋下最好的伏笔，实现“1＋1>2”的品牌博弈。

　　就明年来看，家居业的优质资源正在向大企业、大品牌集中，他们在知名度、美誉度、第一选择率等方面，均表现十分出众，形成“强者愈强”的态势。

　　记者评弹：中国是世界上最大、最具潜力的消费市场，因此中国的基本消费信心大家是有的，优秀的企业应该抓住这个机会，未雨绸缪，提早叫响品牌，放大品牌效应，在调整期结束后，就会步入发展的快车道。家居企业逆市投资打品牌，有助于商家和消费者重整市场信心，缩短家居行业的调整期。

　　随着老百姓家居消费的成熟，以及行业集中度越来越高，品牌的魅力与号召力将开始发挥巨大威力。

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