《梅兰芳》，如何一路凯歌？

　　触动了精英话语群体的神经，是《梅兰芳》营销的胜利根本。
 
　　新市场与新定位
 
　　开宗明义，09年的贺岁档与往年一样，也是明争暗战，烽烟四起，其中《赤壁（下）》，《女人不坏》、《非诚勿扰》、《证人》、《狼牙》等等。这其中我们不难看到武戏居多而文戏很少，这几年的电影市场，大片太多，武戏很多，而多数的观众已经被国产大片的高度营销和低度内容“雷”得外焦里嫩了，从《疯狂的石头》看，内容和故事怎么样，才是电影的生命力，或者说是电影产品的产品力，也或者可以说是所有文化创意产品的生命力。

 
从竞争的角度看，《赤壁（上）》可说是叫座但是叫好的声音并不高，起码笔者自己是这么看的。而功夫片在成龙、李连杰与甄子丹时代可以说发挥的是淋漓尽致了，毕竟拳拳脚脚，打打杀杀的日子是不长久的。
 
所以《梅兰芳》的定位是近期上映影片中的一枝独秀，选择了一个史诗般的人物去刻画和描写。实际上，《叶问》也走了这样的路子，或许《叶问》可以演绎成为另一种《黄飞鸿》，但是从产品的传播角度看，“叶问”这个符号的群众基础是远不如梅兰芳的。
 
这可以说是导演和制片人眼光的独到之处，这种独到之处的智慧在于，他们能够发现“梅兰芳”所代表的价值和历史财富。
 
产品三个层次：形式、核心、附加
 
形式：“梅兰芳”，最熟悉的陌生人
 
若在中国说起梅兰芳，没人不知道这个名字，但是梅兰芳究竟是谁呢？生卒年，家传，如何成为一代大师，恐怕就是鲜为人知了。
 
梅兰芳（1894-1961），名澜，又名鹤鸣，字畹华、浣华，别署缀玉轩主人，艺名兰芳。江苏泰州人，1894年生于北京，他出生于京剧世家，10岁登台在北京广和楼演出《天仙配》，工花旦，1908年搭喜连成班，1911年北京各界举行京剧演员评选活动，张贴菊榜，梅兰芳名列第三名探花。京剧艺术大师梅兰芳出生于京剧世家，祖父梅巧玲是清末著名旦角演员，伯父梅雨田是京剧胡琴演奏家。父明瑞，字竹芬，小生改花旦，母为杨隆寿之长女长玉。他8岁学艺，师从名小生朱素云的哥哥。
 
所以电影用“梅兰芳”这个符号作为名字，就是在吸引观众仔细去思考，认真去回忆、去寻找：“谁是梅兰芳？梅兰芳是谁？”，这样也就兴起了梅兰芳热，而梅兰芳寻找热与电影又会交相辉映，让更多人对电影更感兴趣。
 
一知名媒体用了“情怀”一词，说电影有了情怀就不会被人忘记。我倒是想说，电影作为一种文化和艺术，还要把它放在更广的文化和艺术中，才不会衰竭。而梅兰芳这部电影做到了这一点，才能被影评人称作是一种史诗。
 

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