内需市场中的品牌机遇

　　品牌是营销中的一个环节，经济大势不好，有品牌也没有用。因为需求没有了，只有有需求的情况下，品牌才能产生作用。而且是在需求强劲，竞争激烈的情况下。比如美国通用、福特、克莱斯勒三大汽车巨头，品牌不可谓不响，但面对如此大的经济危机，消费一下子锐减，有那么巨大的资产，有那么强大的品牌，却一样面临完蛋。可见品牌在整个经济链条中，力量还是非常弱的。消费者都没有需求了，品牌真的没有什么大的作为了。三大汽车公司，这么快就连连亏损，通用08年三季度亏损了42亿美元，福特则亏损了29.8亿美元。更要命的是，两大汽车商正面临资金断流的危险。华尔街的分析师们估计，若按照今年第三季度每月支出20亿美元的速度计算，如果得不到政府的及时救援，通用汽车撑不过明年2月。这么大的企业，倒塌的速度也是如此之快。原因还是在消费结构，负债消费的经济结构，完全是链条式的，一旦一个环节出了问题，影响就有这么巨大。

　　经济增长放缓的原因

　　我国的经济增长方式是靠投资、出口、消费三驾马车拉动的，而经济危机使我们的出口锐减，投资放缓。那么市场消费就肯定要出问题，因为，我们没有能力消费了。也就是说经济紧缩时代来临了。从实际对我们造成的影响来看。中国的经济增速从2007年的第二季度曾经达到了12.7%，下降到了今年第二季度的12.1%，下降了0.6个百分点。第三季度是11.9%，比去年同期下降了3个百分点，进入第四季度经济下降的速度还没有停止，还在加快。其中，美国次贷危机加速了这种下滑，这可能让我们的经济增长方式要加以调整。

　　经济速度大幅度的下滑主要有以下四个方面的原因：

　　一是长达10年的10%以上的高速增长，使国内经济积累了很多的矛盾，产业发展进入一个新的调整时期。

　　第二是近几年来，特别是今年上半年政府出台了一系列双防的宏观调控措施的影响。

　　第三是受奥运会的影响，都说奥运会是对中国经济的促进，这是在召开之前，在奥运会召开的第三季度，对中国经济，特别是对于北京及其周边一些省的发展，应该说是一个负面的影响。这在相关产业，各个方面都有显现。很企业想借奥运大赚一笔的计划都己落空。而在奥运会之后，一般国家的经济会有一段时间的不景气，何况又碰到金融危机。

　　第四是受外部环境的影响的冲击，这主要是说出口影响。因为从2005年到2007年，中国进出口对于中国经济增长的贡献是2到3个百分点，也就是20%左右。比如说经济增长10%，其中有2个百分点来自于对外进出口。但是，今年由于出口的速度下降，对于中国经济的拉动，以现在的统计数据估计看，大概只在1个百分点左右。这个主要因素的下滑，经济不景气是必然的。

　　今天的中国已经进入了一个前所未有的工商链条的时代，10年前我们从过去5千年积累的农耕社会走向了工商链条的社会。是一个价值链的关系社会。所有的产品与服务不会有没有完全独立的关系存在。它们大部分情况下，都是一种连锁反应。这就是所谓的多米诺骨牌效应。

　　据统计，现在百姓的市场消费份额只占GDP的35%，有大量的产品存量。消费低下，导致生产过剩，生产过剩就必需找销路，那么，出口创汇就成为一条坦途，出口一多，便积累了大量的美元外汇，美元外汇一多，就促使人民币汇率的升值，人民币汇率升值又开始打击出口制造业，制造业一受到打击，出口制造业就开始纷纷倒闭。由此，又进入到老百姓更不敢消费的恶化循环当中，这就是我们现在经济危机中这个市场的主要特征。

　　现在，无论企业还是消费者，都可以明显的感受到这种市场的影响。一种是产业链的影响，一种是消费信心的影响。而我们现在更多的是在信心上的影响最大。

　　所以，今年中央经济会议的核心是，促销费，保增长，调结构。这实际上是一种坚守的策略。扩大内需，促进消费升级。

　　二元结构增长的调整

　　二元结构是指政府投资基础设施的增长方式与制造业的增长方式。前者在遇到宏观调控后，对百姓消费的刺激有限，后者要靠出口拉动，一碰到金融危机就完了。现在两者都碰到了困境。

　　基础设施是各地政府搞的绿化工程，桥梁工程的钢筋、水泥，它们拉动了中国的经济增长。这种增长占总量的50%左右，也就是说地方政府推动了和GDP工程有关的部门拉动了经济增长。这包括地产、政绩工程、形象工程、大型国企，其他的融资银行和证券公司等等。就以去年为例，超过30%的总量，一平摊下来，全国的经济增长应该是10%，因为我们这么多年把大量的资源投入在基础建设，推动了10几年来的经济发展。这种推动，表面上看起来促进了 GDP的增长，实际上我们为此付出了沉重的代价。

　　而70%都是过冷的制造业，这种特殊的二元经济。 30%过热，70%过冷。在经过汇率、成本、劳动合同法以及宏观调控的冲击之下，过冷的制造业更冷，所面临的投资环境更加恶化。这种发展模式使得我国GDP的组成非常的畸形和扭曲。

　　和欧美、日本等国GDP比较，他们是以消费需求为主要拉动的，消费与需求的结构相当。因此他们的70%都是消费。我们刚好相反，我们的消费只有35%，只有别人的一半，我们的GDP是什么呢？就是我们看到的钢筋水泥等基础建设，这占到50%以上，欧美各国20%不到。一个是投资增长，一个是消费增长。

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