为所欲为的山寨版现象引发胡思乱想的山寨版文化

     “山寨机无非就是将低像素摄像头，声音高得吓死人的扩音器等等没有质量保证的配件打包在一个劣质的铁壳中。”某品牌手机销售负责人曾在网络上表示，“山寨机”真正核心的技术都是从MTK(台湾芯片商联发科)买进的核心集成芯片，除此以外没有任何技术含量。但尽管如此，将“复制”演绎得淋漓尽致的“山寨机” 如今已势不可挡,销globrand.com售量节节攀高。由于价格低廉，“山寨机”的销售业绩蒸蒸日上，比如“山寨机中的战斗机”──天语，2007年的销售量甚至超过了摩托罗拉、三星、索爱、LG等手机生产巨头。

    “山寨文化”是以极低的成本高度模仿主流品牌产品，所形成的一种极具依傍关系的新文化现象。以山寨机为例，就是从最初的模仿外观或功能，到加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品。质量也许良莠不齐，但仿造度高得几可以假乱真，而且价格相差上千元，在现今的中国市场消费水平下，可谓重磅炸弹，直抵人心。它的衍生物，打破了手机的束缚，而扩展到数码相机、鼠标、键盘等等方面，它的副产品同样在相关行业引发结构性震荡。今年二季度，广州海印市场出现“山寨平板液晶”，其中不少甚至已经打开了海外销售的渠道。如今，山寨相机又开始大规模登陆网上销售平台和卖场，更加见证了“山寨文化”的“进取” 精神。越来越多的电子产品正走入“山寨时代”。从MP3到液晶显示器，从笔记本电脑到冰箱，面对市场上向来尊贵的高科技产品沦落到“白菜价”，不少人拍手称快。

    然而还有更令人震撼的山寨“高仿产品”，那就是现在炒得正热的“山寨明星”。

    周杰伦的大红大紫似乎让他成为了被“山寨”的最佳样板。最出名的，是一个把周杰伦+恒源祥复制得无与伦比的某山东技校广告。这段视频时长2分15秒，被网友四处转载。一个同样姓周，长得貌似周杰伦的男孩，被许多女孩包围，反复对着镜头说“学数控，到某某学校”、“学厨师，到某某学校”、“学电气焊，到某某学校”，与恒源祥以重复为精髓的广告如出一辙，直到把学校的所有专业都说一遍才结束。这则广告倒并没有打上周杰伦这三个字，但是剪辑和编排上都显得十分粗糙。一些周杰伦的粉丝认为他毁坏了周天王的形象，网友们蜂拥而至，纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”，短短几天视频的点击率就达到500多万。而除了这个广告视频，更惹眼的还有这个男孩的博客，他在他的博客中记录了当时拍摄广告的整个过程，还透露由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长。虽然不是正牌周杰伦，但是从他发的照片上看，他得到的待遇丝毫不比周杰伦差，车到飞机下接机，在众人恭迎下走贵宾通道，校方以林肯车接送陪同，一路都有人周到服务，都有些令他受宠若惊。还有某mp3广告上的山寨版周董，凭借那眯成一条缝小眼、向下的嘴角，清秀地完成了该神韵的完美塑造，极具真身的“范儿”。

    还有一位名叫刘畅的男孩，因为酷似刘翔，在奥运期间被邀拍摄广告，成为新一代“山寨版”刘翔而名声大噪。其实许多企业选用“山寨明星”的目的只有一个，就是省钱。毕竟天王只有一个，天价代言费不算，还要有足够的实力和名声才能请动。花费些许小钱，玩这样的黑色幽默，就能达到甚至超出原本的宣传效果，何乐而不为呢？

    然而许多网友认为，山寨明星代言的产品误导消费者进行购买，涉嫌消费欺诈。周杰伦等天王明星也开始准备起诉这类广告商和“山寨达人”。可有律师表示，山寨产品本身可能违法（比如没有获得相关许可证的山寨手机），但山寨明星拥有自己的肖像及姓名，代言产品并不违法，也不侵犯明星的肖像权和姓名权。不过，如果山寨明星明知代言的产品涉嫌违法或侵权而继续代言，则可能构成共同侵权或欺诈。这样的说法，似乎为这些“山寨明星”正了名，从严肃的法律立场转换到轻松的娱乐视角。但是我们不要忘记，今天的社会是一个越来越多元化的社会，我们在消费着各种各样的流行和娱乐符号。当这些所谓的“山寨明星”玩转明星脸，努力在模仿秀的节目中大展才艺的时候，我们会被他们吸引，会为他们的相似度大声惊叹，也会为他们本身的才艺拍手叫好。但是，刻意地拿那张“高仿”脸说事，借助“ 脸”的名气接受企业的邀请担当产品代言，开始和市场，和消费者们接触的时候，我们发现这种娱乐很多时候却呈现出一种潜在的风险，一种甚至更加严肃的关于法律和道德的判断。那么我们的企业，我们所谓的“山寨明星”们，是不是还需要谨慎一些呢？

    东拼西剽，作为山寨文化主要属性中的核心，在山寨特性中的位置毋庸置疑，将所谓优势集于一身，汇聚世间精品，但同时，它虽面面俱到却无重点焦点；与原作品近似度高，以假乱真效果突出，却存在质量较差、成本廉价等细小问题，而这种问题就表现出，山寨的一系列东西可能会比原有作品隆重有气势，但始终无法超越原有作品的经典和传奇。

    所以，“创新”应该为“山寨文化”的核心内容，“高仿”可以是“山寨文化”成立的基础，但是创新才是发展与突破的人间正道和化茧成蝶的蜕变之涅槃。别一味的搞山寨了，下山吧，山上毕竟清苦，清贫古寺，古木参天，美女也不多，偶尔有之也是农家砍柴的大龄妇女。所以山寨机和山寨文化一旦引起世俗的注意，注定难以六根清净，不然堂而皇之的去发扬山寨群落的高度模仿、适度创新的专业精神吧！如果一直与山为伍，那么“山人”“山货”“山炮”等品牌划痕和印象将很难去掉，到那时即使用上鹰派七度品牌理论和品牌接触点理论都会很难一步到位的，如果品牌塑造升级的不好，遇到人肉搜索的愤青在网上一闹腾，还得去请公关公司去危机公关，那事情就不好办了。

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