背靠三棵大树，白云山凉茶路在何方

    白云山凉茶－口焱e清产品是白云山和记黄埔中药有限公司于2007年重新隆重推出的一款凉茶产品。该产品组方来源于“白云山口炎清”颗粒，“口炎清颗粒”是经过1000多种配方实验制成，通过滋阴清热，通过内部调理使人体从易上火就如把干柴变成有水分滋养的绿树，对于熬夜、烟酒过多、压力大等产生的虚火有很好的疗效。
 
    一般了解白云山凉茶的人都是知道，白云山凉茶背靠着的是三棵大树，按理说只要稍加推广和策划，品牌自然会在市场上获得不错的业绩。但是自04年上市以来，白云山凉茶却一直表现平平，不仅错失了很多发展良机，而且丧失了品牌的气度。
 
    一、企业背靠超级富豪李嘉诚
 

 
    李嘉诚作为华人商业领袖，其在商业中的成就自然是彪炳史册，在全球华人中，李嘉诚可以说是华人中的一面旗帜，具有左右商业影响政府的能力。凭借李嘉诚先生的号召力和影响力，应该能够在战无不胜攻无不下的。而白云山凉茶正是李嘉诚先生进入中国医药领域的和记黄埔公司推出的产品。
 
    但是和记黄埔公司并灭由在与白云山集团合作中，并没有表现出良好的企业经营效率在凉茶行业风起云涌的大环境下，其主力产品口炎e清凉茶（即白云山凉茶），虽然具有深厚的品牌底蕴和差异化的卖点，在资本上有李嘉诚先生作后盾，但并没有为其赢得广阔的发展空间。可以说，自从04推出以来市场一直表现不佳，致使今年年初最后不得不改名为白云山凉茶，试图依托白云山品牌的影响力和号召力，在可乐衰退凉茶崛起的市场环境下获得更大的发展空间。
 

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