撒谎的品牌成不了气候

　　设局诱骗消费者，就算得逞一时也得逞不了一世。消费者的眼睛是雪亮的，一个品牌，水能载舟，也能覆舟。一旦真相大白，捧得越高就摔得越重。
 
　　——“华南虎照案”给人的启示
 
　　当“周正龙终审缓刑”的新闻标题被媒体足够放大刊出，这意味着沸沸扬扬闹了一年多的“华南虎案”终于尘埃落定。至于在这场“打虎派”与“挺虎派”的艰难较量中，谁胜谁输已经一目了然，判决结果就是答案。
 
　　周正龙之所以胆敢冒天下之大不韪跟人撒“弥天大谎”，开“国际玩笑”，据此前的坊间流传，是为了配合当地“父母官”的苦心孤诣而当枪使的，“父母官”的想法是要将镇坪这个名不见经传的偏远小县城打造成有名气的品牌县。
 
　　如今，那句“游自然国心、闻华南虎啸、品镇坪腊肉” 的被撤广告语已成为笑谈，真正是“羊肉没吃到害身臊”，搬起石头砸自己的脚。
 
　　树形象做品牌，充分开发利用地方资源，原本无可厚非。但如果为了实现这种目的而专门造假，欺骗公众，作为消费者，我们是无论如何都接受不了的。
 
　　设局诱骗消费者，就算得逞一时也得逞不了一世。消费者的眼睛是雪亮的，一个品牌，水能载舟，也能覆舟。一旦真相大白，捧得越高就摔得越重。
 
　　在这场“华南虎照”的风波中，不少人为之付出了沉重的代价。这种教训，刻骨铭心。它间接地告诉我们一个道理：撒谎的品牌成不了气候，就像兔子的尾巴长不了。
 
　　我们说，做人要诚信，尤其在这个把诚信当作稀缺资源的时代，更应如此。《手机》里的台词“做人要厚道”能成为街坊市井津津乐道的流行语，也在于凡事别坏了良心。想想看，一个要天天跟消费者混面熟的品牌倘若缺了最起码的“诚信”，没了最根本的“良心”，消费者还会为它“辗转反侧，求之不得”吗？它还逃得过消费者的法眼吗？没了消费者的支持，这个品牌还有继续生存下去的机会吗？
 
　　　　从镇坪县偃旗息鼓的广告再到胎死腹中的品牌，其中的策划手法globrand.com自始至终都表现得相当拙劣和庸俗。不管这个动机的始作俑者是谁，只要试图用撒谎的方式博得消费者注意，他注定会遭到无情的嘲讽和谴责。
 
　　如同“恶法非法”，善意的谎言就是谎言。靠谎言推出品牌，就算源自善意也不应该，这个品牌还是谎言的集合和失真的载体。
 
　　人而无信，不知其可。我在《个人信誉是品牌信誉的坚强后盾》一文中，曾经说过，“人无信不立，品牌无信不受欢迎。在诚信稀缺的环境里，好的信誉有如清新怡人的空气使人振奋鼓舞。如果一个人和他的品牌没有信誉，那他（它）的形象必然受损，难以获得市场消费者的持久好感”。
 
　　综观整场“周正龙拍虎”的闹剧，依我看，其实最深受其害的当是镇坪的腊肉和国宝“野生华南虎”的声誉。据说，没有“正龙拍虎”前，镇坪的腊肉本来已经小有名气，不料经周正龙一胡闹，弄巧成拙，镇坪腊肉的好名声也给玷污了；没有“正龙拍虎”前，镇坪那莽莽大山中还保留有一种野生华南虎的神秘和好奇，可经好事者周正龙一搅场，那里的野生华南虎就真成了贻笑大方的子虚乌有。
 
　　如果镇坪不是通过“假老虎事件”让世人皆知，而是通过另外一种巧妙的方式知晓，那该多好啊。品牌最忌猜疑，可惜，本来是镇坪县两个好端端原生态的上好品牌就这样遭到消费者的不信任。
 
　　我们难保以后再听人说起镇坪的腊肉就不会想起“假老虎”，进而联想到该地的腊肉是否冒牌货，哪怕这里的腊肉依然是纯真实味。
 
　　我们也难保以后再听人说起镇坪的老虎就不会想起“纸老虎”，进而联想到该地的老虎是否存在，哪怕真有一天跃出一只仰天长啸的野生华南虎来。
 
　　真是一波未平，一波又起。周正龙才回家两天，今天又有报道说，恐有类似的事件会再次发生，因为大家都在目光炯炯地关注新疆农民野外拾养的那两只雪豹的合法来源。
 
　　我不希望这又是一个善意的谎言，千万千万。
 
 

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