经济不景气下的品牌营销

    经济不景气最明显的信号是今年女性的裙子变长了。

　　经济繁荣与超短裙的关系密切：女人裙子越短，经济越繁荣；裙子越长，经济越萧条。经济繁荣时，男人个个荷包膨胀，走在大街上也是左顾右盼，恨不得阅尽人间春色，女人受了鼓励，裙子就越来越短。经济萧条时，生意一落千丈，男人收入减少，生存压力加大，成天疲于奔命，便不会关注女人的美丽，女人只好用长裙把自己遮掩起来。

　　当年，美国经济大萧条，好莱坞电影里的大明星个个超短裙，美腿如林，艳舞如云，“不信春风唤不回”，经济终于复苏，并在美国经济的黄金时代迎来了20世纪最伟大的发明之一：比基尼。

　　女人裙子的长短与经济景气的函数关系从1920年代以来就屡屡展现威力。2008年刚结束的米兰服装周上又显露出2008年全球经济不景气的强烈信号：全球几大顶级服装设计品牌如Prada、Missoni、Marni、Roberto Cavalli发布的都是自己更为纤长的设计风格。Cavalli更是在谈到社交场合时提出了“遮盖需求”，宣扬“过分的性感不流行了。如今不再是暴露的年代。”Stefano Gabbana则形容2008年的女人们“希望穿得舒服、暖和”，“没有什么闪光的东西。别再说‘低到这儿’或者‘短到这儿’这些不合适。”……

　　日前，全球许多公司面临的一大问题是：在经济不景气时企业应如何应对环境的变化！经济不景气时，众多公司会选择降价，但一旦你降低了价格，当经济环境有所好转时，你要想再提高价格将变得十分艰难。但如若不降价，企业又面临着利益及市场萎缩的困扰。

　　纵观世界历史，战乱、经济萧条、股市崩塌、自然灾害……种种事情带来的经济问题并没有让所有企业都一蹶不振，他们中有在经济最萧条时脱颖而出的品牌，他们中有在经济最窘困时打造的名牌，他们中有在经济最低迷时依然繁荣的品牌……同样面临经济困境，他们是如何绽放自己品牌的奇葩？

　　洞察消费者心智的变化

　　经济不景气，消费者的可支配收入进入紧张状态，这一结果导致消费者的消费心智会发生一些变化。消费者的购买力会减少并有所调整，此时他们会自然而然将产品分为四类：

　　1.重要且必需的：柴米油盐酱醋等生存必需品

　　2.重要但不必需的：多为生活所需品，但可以找到其他替代的方式，比如冰箱、电视、洗衣机等

　　3.不重要但必需的：服装、鞋子等

　　4.不重要也不必需的：高附加值产品，特别是奢侈品

　　在经济萧条期，消费者对于这四类产品的购买力倾向及关注度会发生很大的变化。购买的重点会转向家庭，在耐用品及奢侈品方面的支出也会大大缩减。但值得注意的是，这一阶段只是暂时的，因此不论你是耐用品企业还是奢侈品企业在这段时期都可以推出相应的策略，但不可轻易破坏品牌的价值，因为品牌的价值一旦在消费者心中被降格就很难再恢复。

　　调整产品策略

　　20世纪70年代初的全球石油危机给美国带来的通胀虽然曾一度造成好莱坞电影在海外市场的不尽如人意，但此时的好莱坞并没有气馁，将注意力转向了美国国内市场，大力发展国内的黑人观众群，并在产品上保持独有的创新精神，大力开发新的动作类型片。好莱坞的这一努力并没有白费，目前好莱坞在非洲市场的开发已经形成其另一个长期垄断的领域。如今，非洲市场有将近一半以上播放的影片来自美国。

　　好莱坞在全球的扩张都没有受到经济波动的阻挠，80年代墨西哥和阿根廷两国正处于经济萧条时期，货币贬值严重，而好莱坞也正是在这一时期一举打入这两个非英语语系的电影大国，奠定了自己今天的地位。到了80年代中期，传统电影大国日本也已成为好莱坞最主要的海外利润来源之一。随后的历史发展也就成为了一种理所当然，全球市场似乎都在为好莱坞的品牌垄断地位大亮绿灯。

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