凡得：首创电视购物销售模式

    深挖“高度”做精做透高底女鞋

    从诞生伊始，凡得就一直围绕“高度”在做文章，就像女人钟爱“高度”是一个永恒的观念一样，凡得一直坚持着深挖“高度”做精女鞋的理念。

    然而，高度的流行方式却在不断的变化中，上世纪90年代末，全球范围内已掀起了高底鞋风潮，高底鞋在日本与韩国更是风靡无限，当时流行松高鞋，到了2000年以后又开始流行起TPU高底鞋，凡得也相信在未来三年，高底鞋流行趋势会逐渐转向内增高，顺势推出了内增高鞋，市场反应也在今年的订货会上得到了经销商们的高度认可。

    “只有产品有特色，市场份额才会扩大！”吴连捷一边感慨的同时也有着稍许担忧，“毕竟围绕高底鞋的产品市场狭窄，凡得必须要借助产品结构延伸才能做强做大，那么就是要把高度的‘孪生兄弟’都找出来，挖掘和高度有关的东西，才能在女鞋女装上做精做细，既然选择做高底鞋，就需要与时俱进，不断产品创新，才能紧跟潮流变化！”   

    如何保证产品创新，凡得需要一个强大的技术后盾支持。于是，三得利鞋塑有限公司携手中国皮革和制鞋工业研究院，为旗下凡得品牌搭建一个优良的产品研发平台，制鞋院的技术优势落地后，必定能为凡得提供技术支持。除此之外，三得利也欲借中国皮革和制鞋工业研究院，为凡得“正名验身”。

    据制鞋院相关调查数据，凡得在高底女鞋的市场占有率和时尚潮流的引领，不愧为中国高底鞋发源地，中国高底女鞋流行走向的标杆。

    为确保引领着中国高底女鞋市场的流行风向，凡得还先后在意大利、韩国、香港等地设立信息中心，确保及时掌握国际一手的鞋业资讯，准确把握国际鞋业的时尚趋势，并计划推出科技功能概念的高底女鞋，研发人员运用“TPU热切”和仿生物学原理的鞋底构架，在有效增高的同时，极大程度地提高舒适度，让所有爱美女性，如鱼得水行走悠然。

　　首创电视购物销售模式

    与其说与中国皮革和制鞋工业研究院相应机构的链接是为凡得提供技术保障，不如说制鞋院把凡得带到了一个品牌营销的新高度，借助制鞋院平台，正名后的凡得能够更好地整合资源，迅速有效地引领中国高底女鞋潮流。

    正是日后基于立足女鞋、女装的发展规划，凡得更下定决心要逐步跳开运动品牌的包围，那么除了2007年开始CI、VI的转变，渠道更是大刀阔斧调整改革的重中之重。“以前我们是徘徊在体育代理商中间，现在我们更倾向选择那些做时尚休闲女性鞋服的代理商，例如以前跟安踏、特步做邻居，而现在要跟时尚女装女鞋做伴。”吴连捷表示，凡得将逐渐全面调整传统的渠道模式。

    除此之外，电视购物也成为凡得的一种选择。如今电子商务已成为一种流行趋势，而选择电子商务，或网络，或电视购物的直销模式也许更成为中小企业渠道突围的捷径。

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