全程营销中的传统智慧

    十一、上市计划：

    现拟出主体操作时间顺序规划：

    1．完成包装设计及制作（由于包装罐制作周期较长，该项目可能全部完成需延至6月上旬）

    2．确定市场推广计划（中旬）

    3．产品摄影及广告代言人摄影

    4．报纸广告系列文案确定

    5．确定广告投放计划

    6．招商手册制定和印刷（上旬）

    7．招商洽谈（至六月中旬）

    8．进行终端各类用品的制作

    包含：POP、DM、办公室健康手册、礼品、易拉宝、广告平面设计、报纸平面设计

    9．人员培训

    10．广告投放的联系和预约

    11．终端铺货

    12．先行投放报纸广告和杂志广告以进行软文炒作。

    13．月底上市，若时间紧迫，可在7月初上市。

    十二、广告策略

    A、报纸：文案一、《新时代的蛋白质女郎》，文案二、《体面的"豆"留》《悠长假期、夏日"豆"留》，文案三、《一个伟大的行动计划》；

    B、代言形象：建议备选人：主持人豆豆，舞蹈演员黄豆豆；名字利于引起产品联想，可以起到很好的传播记忆效果，是适合人选；

    C、杂志广告：选择白领阅读较多的时尚杂志及财经杂志。

    十三、广告投放计划

    A、电台：略；时间：略；内容：略。

    B、报纸：《申江服务导报》、《生活周刊》、《新闻报》（以晚报和晨报为主）。

    十四、预算：（未含设计及策划费用）

    A、印刷预算

    POP制作：3000个×6元/个=18000元

    DM：20000份×0.5元/份=10000元

    《手册》：（32开本）3000份×5元/份=15000元

    易拉宝：350元/个×50=17500元

    礼品：略

    B、广告投放预算

    报纸广告：《申江服务导报》（每周二发行）、《上海星期三》（每周三发行）、《新闻晨报》（每日发行）。

    采用通栏形式，持续投放，导入期投放时间，其中周报至少连续投放六周，晨报选择每周五投放。

    价格：略

    十五、合作方式

    方式一：本公司一贯与客户实行长期的跟踪式服务，以一年为一合作时限，采用全年策划代理收费方式。包含以下服务内容：（产品定位、全年文案、报纸广告设计、平面设计、包装设计、印刷制作等）

    全年代理费用：40万-100万不等（其中印刷费、媒体发布费另计）

    方式二：跟据客户预算情况不同，亦有分类项目合作。即设计费与策划费分别计费的合作方式。

    十六、几点补充说明

    1、作为新品上市策划，必须建立在较充分的市场调查基础上，由于企业未能提供一份较量化的产品市场说明，以上纲要仅是一个初步分析和定位，可以在此基础上制定市调计划。

    2、新品上市的成功与否，一个关键因素是企业是否有很好的执行力，所以在进行产品策划期，应同时进行相关人员的培训工作。

    3、由于该企业无消费品市场知名度，从长远规划考虑建议同时进行企业VIS设计项目。以其形象的才长远推广，有利于以后新品的上市，从而减少市场营销中的推广费用。

    通过该方案的有力执行，在我们与企业紧密合作的配合下，该产品顺利的达到了理想的市场目标，我们时讯策划与企业也取得了最后的共赢。

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