外资品牌再打价格战，国产彩电须防三洋困境

    最近两年一直坚持价值战，同时声称不再盲目打价格战的国产彩电品牌，在中秋节小长假期间悄悄开始了策略的调整。外资品牌继续降价，将国产品牌逼到了墙角，价格战打还是不打?国产彩电面临着两难抉择。

    外资品牌以降价策略提升销量

    自2006年五一黄金周以来，外资彩电品牌屡次在节假日中使出价格武器，挤占国产品牌市场份额。随后的两年中，外资彩电均率先降价，逼得国产彩电在一线市场举步维艰。以去年十一黄金周为例，以三星、夏普、索尼等为代表的外资品牌突然集中发力，在大型促销期内“瞬间降价”，使得国产品牌措手不及，城池尽失。

    《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》显示，受进口品牌价格大幅度调整和销售渠道压力，2008年上半年平板彩电整体价格回落迅速。其结果是，销售量排行前10名中的国产品牌市场占有率与去年同期相比下降超过12个百分点，与进口品牌销售额占有率之差由2007年上半年的7.15个百分点扩大到2008上半年的40.01个百分点。2008年上半年整体液晶电视销售中，进口品牌、国产品牌销售量占有率为56.22%和43.78%。

    在中秋节小长假和国庆节黄金周接踵而至之际，外资品牌又开始了新一轮的降价潮。记者在北京一些家电卖场发现，索尼一款今年春天上市的46英寸液晶电视售价下跌近3500元，夏普今年刚推出的上市价为18990元的42英寸液晶电视目前仅售11500元左右。三星公司相关人士称，奥运会之后黄金周期间的消费将是今年最大的市场放量，三星将全力以赴。

    国产彩电否认市场占有率下降

    对于国家信息中心最新报告所引起的市场讨论，包括TCL、创维、康佳等在内的国产品牌纷纷否认了国产彩电销量大幅下降的说法。

    TCL集团相关人士表示，今年上半年，TCL液晶电视共实现销售151.8万台，同比增长230%，并在接下来的7、8月仍然保持增长态势，其中，8月销售了液晶电视292256台，较去年同期增长237.90%。创维上半年年报中的数据也显示，创维今年6月份电视机销量为62.5万台，同比增长45.3%，而5月份同比增幅66.3%，其中，液晶电视销量约达到94.3万台，比去年同期增长了91.83%。康佳日前公布的数据也显示，预计到8月底，康佳平板电视销量将突破80万台，而去年同期仅为35万台。

    长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢表示，今年等离子十强排行榜中，长虹、海信、康佳、海尔、创维、厦华、上广电占七席，等离子领域已经形成了一个国产品牌集群。

    业内市场调研机构监测结果显示，今年奥运会期间，国产平板彩电品牌市场份额回升。在市场争夺中，国产液晶坚守住了与外资品牌平分秋色的局面。而国产等离子则一路领先，把外资品牌远远抛在身后。总体而言，奥运会前后，本土平板电视整体市场占有率超过了外资品牌。

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