外资品牌再打价格战，国产彩电须防三洋困境

    国产彩电重拾价格杀手锏

    在最近两年避免主动挑起价格战，扯起价值战大旗的国产彩电品牌终于决定率先降价了。

    中秋节促销期间，记者在北京一些家电卖场发现，创维、海信、TCL、康佳、长虹等国产32英寸液晶电视全面跌破4000元大关，以3999元或3699元的价格挑战小尺寸液晶价格极限。同时，尽管日立等部分外资品牌的42英寸等离子电视以5999元的价位吸引了不少人的注意力，但国产42英寸高清液晶电视也普遍跌至6000元以内，打破了同尺寸等离子价格低于液晶的普遍规律。另外，46/47英寸高清液晶电视价格普遍跌至10000元以内，开始与50英寸等离子争夺高端客户。

    须预防重蹈三洋的覆辙

    今年6月，三洋彩电从北京等地的国美、苏宁、大中等家电连锁卖场撤柜，不再销售，成为在日趋激烈的平板电视竞争中首个退出一线城市市场的外资品牌。家电卖场相关人士称，三洋平板电视一直就不是彩电市场的销售热点，早期其还能凭借以往的品牌影响力和比其他外资品牌更低的价格有一些销量，但从去年下半年索尼、三星、夏普等主流外资品牌开始大降价后，三洋的优势彻底丧失。

    三洋电视为何黯然退出大卖场?“三洋平板电视既没有上游核心面板技术，也没有品牌的强大影响力，在激烈的竞争中，日益被边缘化。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为。据悉，三洋早年曾握有液晶面板核心技术，但当时的三洋选择了背投电视，并将自己在合资的液晶面板工厂中的股份全部转让了出去，这直接导致三洋和大多数的彩电企业一样受制于液晶面板厂家，在上游面板的采购上处于被动，运营成本比较高，竞争力跟大多数中国国产品牌处于同一个水平上。

    三洋的困境正是国产彩电企业力图避免的。在前两年外资品牌掀起的价格战中，国产品牌暂缓了显像管电视时代擅长的价格战法，转而利用快速的市场反应速度和技术应用创新优势，通过价值战策略来应对外资品牌的价格战。最近国产品牌重拾低价杀手锏只是在竞争中多了一种武器而已。

    相关分析人士认为，在平板电视时代，由于中国企业在面板和芯片等上游资源上的劣势，再一味拼价格已经没有优势。记者了解到，除了以高性价比产品冲击市场外，国产品牌也正在高端市场展开攻势。康佳近期将推出一款被定位为“运动高清集大成者”的超高端新品，在设计、工艺、画质、环保节能等方面再创行业新高，而创维、海信也会在近期推出一系列新品。价值战与价格战双线作战的战略已逐渐清晰。

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