面对市场的流失，外资彩电企业在06年中期开始全面改变市场战略，推出了外资彩电史上空前的一次价格大战。据悉从06年中期到07年中期的一年时间内，外资平板产品的均价下调超过60%。大幅价格调整短期内对国内彩电企业形成了较大的市场冲击，外资品牌也在短期内实现了重夺市场控制权的目的。统计表明，07年中期外资品牌在国内一线城市平板市场占有率恢复到60%到70%的比例，个别连锁销售卖场达到80%的市场占有比。
外资品牌大规模价格战策略能达成如此奇效的根源主要有三点：第一是，外资品牌产品价格跌幅空前惊人，由于此前外资企业一直坚持高价位策略，产品价格随上游材料价格下调幅度过小，为其短期内大幅调价提供了足够大的空间；第二是国内消费者短期内依然认为外资品牌产品具有高品质优势，高端品牌形象帮了外资品牌价格战很多忙；第三是国内彩电企业由于一直坚持产品价位跟随上游产品波动的原则，使得国内彩电企业没有足够的降价空间来迎击外资彩电巨头的进攻。
市场格局转换，外资平板品牌在性能和价格间很难左右逢源
不过，随着外资品牌产品价格战的日趋深入，其赖以实现价格战特效的三个因素正在逐一失效。降价自身就是对降价空间的巨大消耗；大幅跌价和出产更多的低档产品必然形成对品牌形象的损害；失去巨额利润空间后的外资企业的降价能力已经和国内彩电企业相差不大，国内彩电企业获得了足够的反击空间，此外产品差异化也将成为国内彩电企业反击洋巨头攻势的有效武器。
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