搜狐实现品牌影响力双丰收

　　满意度的提高，进一步扩大了用户对搜狐的忠诚度和选择率，据CTR的数据显示，在北京奥运会的报道上，用户对搜狐“报道及时”、“内容丰富”和“内容权威”打了最高分。从奥运开幕后网民对各大网站的好感度变化情况来看，66％的网民对搜狐好感度明显提升，高于第二名15．4％；在“网民预计自己今后访问各大网站的频率变化情况”方面，74．9％的网民将提升访问搜狐的频次，高于第二名23．4％；另外，64．7％的用户愿意把搜狐推荐给别人，高于第二名16．1％。

　　权威第三方市场调研机构易观国际对奥运前后网络媒体选择变化的调查显示，搜狐成功实现了“超额”的用户切换，奥运会如同一条纽带将用户与搜狐牢牢连在一起，而搜狐依靠领先的技术以及内容留住用户。据统计，有16．88％的网友在奥运前经常使用其他门户网站，而在奥运期间这些网民逐渐转移到了搜狐的平台，超过了此前很多分析师的预期。

　　获商界巨头青睐 搜狐奥运营销成绩斐然

　　搜狐作为唯一一个可以利用奥运元素进行营销的商业网站，为奥运大家庭的各级合作伙伴和赞助商提供了绝佳的线上推广的平台。根据清华媒介调查实验室的数据显示，搜狐自身的奥运营销对88％的网民在媒体选择时产生了明显的影响。业内人士称，媒体自身的营销效果在一定程度上能够体现该媒体在营销方面的优势与经验，同时这种优势与经验也会帮助在该媒体上进行投放的广告主达到更好的营销效果。

　　易观国际和清华大学媒介调查实验室的调研数据显示，高收入、高年龄的网民最常使用搜狐获取奥运信息，并且对搜狐满意度最高。清华大学媒介调查实验室数据还显示，3000元以上月收入的网民在奥运期间最常使用的网站也为搜狐，比例高达35．9％，比第二名腾讯高出约9个百分点。联想、可口可乐等奥运会合作伙伴、赞助商等都纷纷选择搜狐作为主要的营销阵地，印证了搜狐在品牌广告宣传方面的强大实力。

　　在7月底搜狐公布的第二季度财务报告显示，搜狐品牌广告收入达到4170万美元，比去年同期增长57％，比上一季度增长26％，比公司预期上限高出220万美元，总收入一举率先突破1亿美元大关，成为了门户网站中的佼佼者。

　　业内人士对搜狐奥运之后的走势也抱有极大的信心，摩根士丹利分析认为，搜狐正在通过北京奥运树立自身的内容优势，而其对手新浪则更容易在奥运后受到经济减速的影响。奥运战略的成功使得搜狐用户总数大幅增长，同时中国的互联网规模仍在扩大，这都将推动搜狐流量的增长；而多媒体平台的日趋流行将使搜狐能继续从传统媒体手中夺取更多的广告预算，也将吸引更多的电视广告商转投搜狐。

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