帮登童鞋通路市场自主品牌

　　通路市场 推自主品牌

    除了在产品质量上打好硬战外，帮登还积极大力发展自主品牌。目前，帮登鞋业除了“帮登”这个品牌外，旗下还拥有蜘蛛侠、弥尔奥特曼、变形金刚等卡通授权品牌。对于未来的发展，黄聪明表示，公司会大力发展自主品牌“帮登”。对于卡通授权的品牌，由于涉及到授权期限等各种问题，因此只能作为公司利润的一个增长点来进行运作。

    为了加大自主品牌建设，公司在07年聘请了刘璇作为“帮登”品牌形象代言人。黄聪明先生表示，公司选择刘璇作为企业的代言人也是出于多方面的考虑。一方面，今年是奥运年，刘璇作为前奥运冠军及申奥大使，拥有健康、朝气、活力的良好形象。同时，刘璇在退役后成功进军娱乐圈，体育明星和娱乐明星的双重身份可以加强广告的宣传力度。另一方面，聘请刘璇作为形象代言可以增加代理商和零售商的信心。让这些“通路商”自觉地加大对“帮登”这个自主品牌的推广力度。第三方面，刘璇的知名度也可以使“帮登”品牌得到家长的认可。由此，公司就可以在获得市场占有率的基础上进行品牌美誉度的建设。

    优胜劣汰 整体升级

    近年来，安踏、361度等成人运动品牌进军儿童鞋服行业这一举措已成为业界关注的焦点。面对这个问题，黄聪明先生表示：“成人运动品牌进军童鞋市场的确会给童鞋生产企业带来一定的冲击。但是，这并不是一件坏事。我们不应该去怕竞争，因为有竞争才会有进步。这些成人运动品牌进军童鞋市场后会对行业产生一个刺激作用。优胜劣汰可以促使童鞋企业在竞争中不断升级，从个体的不断升级从而带动整个童鞋市场的整体升级。”

    黄聪明先生还表示，“每个市场的目标群体不一样，消费者的消费水平也不一样，因此，像安踏、耐克、361度等这些运动品牌进入儿童市场后，考虑到价格等方面的因素，也并不是每个人都买得起。因此对于童鞋行业来说，不是蛋糕被分走了，而是这块蛋糕可以更大，关键是怎么去细分市场。”

    而立之年 厚积薄发

    今年是帮登发展的第28个年头，“而立之年”的帮登积累了更多的经验，同时也有了更多的责任。对于未来的发展，黄聪明先生表示，公司会根据公司自身的资源，结合市场竞争环境等各方面因素，在细节上不断积累，厚积薄发，全面提升帮登品牌的综合竞争力，全力打造中国少年第一运动品牌。

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