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    随着生活质量的不断提高，人们的对鞋子的要求已经从舒适度上升到了健康环保的层面，对童鞋的要求更为严格。因为童鞋的消费群体以2-14岁年龄段的少儿为主，这期间儿童正处于发育阶段，童鞋是否健康环保直接影响到儿童的成长发育。在这种环境下，国内大型童鞋企业也纷纷应市场需求，推出健康环保系列童鞋产品。有着28年童鞋生产经验的福建南安帮登鞋业当数这批先行者中的领航者。

    技术创新 质量为上

    帮登鞋业成立于1980年，是南安童鞋生产基地中发展最早的企业之一。公司早在成立之初就意识到了童鞋健康的重要性，并于2004年年底推出了《帮登软底童鞋标准》作为公司生产的统一标准。据帮登鞋业营销总助黄聪明先生介绍，在当时我国还没有制定童鞋生产的行业标准，童鞋都是按照成人鞋的标准进行生产。但是由于儿童在每个发育阶段的关节、韧带等生理特征都在不断改变，因此成人鞋的生产标准并不适合童鞋。在这种情况下，帮登根据儿童脚部的特殊性，制定了《帮登软底童鞋标准》，以确保童鞋符合儿童足部特征，提高儿童足部健康。

    此后，帮登一直没有停止技术研究的步伐。除了在童鞋的透气性能、弹性、耐磨、耐折、抗冲击等优越性能的研究上下功夫外，公司还一直致力于研究健康环保型童鞋。2006年底，帮登鞋业与中国科学院理化技术研究所，中国抗菌材料及制品行业协会联合推出纳米银抗菌健康鞋。

    经过院士专家鉴定结果显示，帮登纳米银抗菌运动鞋抗菌率达百分之九十九点九九，是目前世界上最洁净的运动鞋，其产品技术特性采用二至十纳米银系无机、无色抗菌材料，安全、无刺激，能长期、有效杀灭黄色葡萄球菌、致病性大肠杆菌、白色念珠菌等常见病菌，产品经洗涤四十次后检测抗菌率仍达到百分之九十九点九，技术指标达国际领先水平。 目前该技术已经通过中国权威抗菌机构认证。据了解，目前国内掌握此技术的成人运动鞋的品牌只有两家,分别是特步和亚礼得，而帮登是国内唯一采用该抗菌技术的童鞋的企业。

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　　通路市场 推自主品牌

    除了在产品质量上打好硬战外，帮登还积极大力发展自主品牌。目前，帮登鞋业除了“帮登”这个品牌外，旗下还拥有蜘蛛侠、弥尔奥特曼、变形金刚等卡通授权品牌。对于未来的发展，黄聪明表示，公司会大力发展自主品牌“帮登”。对于卡通授权的品牌，由于涉及到授权期限等各种问题，因此只能作为公司利润的一个增长点来进行运作。

    为了加大自主品牌建设，公司在07年聘请了刘璇作为“帮登”品牌形象代言人。黄聪明先生表示，公司选择刘璇作为企业的代言人也是出于多方面的考虑。一方面，今年是奥运年，刘璇作为前奥运冠军及申奥大使，拥有健康、朝气、活力的良好形象。同时，刘璇在退役后成功进军娱乐圈，体育明星和娱乐明星的双重身份可以加强广告的宣传力度。另一方面，聘请刘璇作为形象代言可以增加代理商和零售商的信心。让这些“通路商”自觉地加大对“帮登”这个自主品牌的推广力度。第三方面，刘璇的知名度也可以使“帮登”品牌得到家长的认可。由此，公司就可以在获得市场占有率的基础上进行品牌美誉度的建设。

    优胜劣汰 整体升级

    近年来，安踏、361度等成人运动品牌进军儿童鞋服行业这一举措已成为业界关注的焦点。面对这个问题，黄聪明先生表示：“成人运动品牌进军童鞋市场的确会给童鞋生产企业带来一定的冲击。但是，这并不是一件坏事。我们不应该去怕竞争，因为有竞争才会有进步。这些成人运动品牌进军童鞋市场后会对行业产生一个刺激作用。优胜劣汰可以促使童鞋企业在竞争中不断升级，从个体的不断升级从而带动整个童鞋市场的整体升级。”

    黄聪明先生还表示，“每个市场的目标群体不一样，消费者的消费水平也不一样，因此，像安踏、耐克、361度等这些运动品牌进入儿童市场后，考虑到价格等方面的因素，也并不是每个人都买得起。因此对于童鞋行业来说，不是蛋糕被分走了，而是这块蛋糕可以更大，关键是怎么去细分市场。”

    而立之年 厚积薄发

    今年是帮登发展的第28个年头，“而立之年”的帮登积累了更多的经验，同时也有了更多的责任。对于未来的发展，黄聪明先生表示，公司会根据公司自身的资源，结合市场竞争环境等各方面因素，在细节上不断积累，厚积薄发，全面提升帮登品牌的综合竞争力，全力打造中国少年第一运动品牌。