点评：家电企业暗战“网络团购”

　　1、发生爆炸事件 美的危机频发的症结何在

    新闻摘要：美的也算是中国名牌，为什么会连续发生爆炸事件呢？而每次出事之后，美的的解释往往都是：产品本身是不会发生爆炸的，爆炸是由于消费者使用不当造成的。而中国的消费者也比较“大度”，通常都能接受美的的一定经济补偿而息事宁人。

    点评：依我看，美的危机是媒体引爆的。

    首先，我们要看美的电器产品爆炸是偶然事件还是必然事件，如果出现较大量产品事故，那么美的确实难逃其咎，现在来看， 一起是电磁炉，一起是电冰箱，基本属于非关联性小事故，还不能就给予其产品问题特别多的定性；

    其次，不排斥竞争对手的恶意公关。跟很多媒体唯恐天下不乱一样，很多竞争对手也很盼望起火爆炸，只要这起火点别在自己的后院，那么这火着的越大越好。不明就里的媒体往往就无意当中承担了带着火把去救火的功能；

    最后，如果我们真要对某个企业进行判断，恐怕还是需要找公正的第三方来解决。比如，在消协，究竟这样的事故在美的出了多少？究竟是产品原因还是消费者使用原因，还原事情的一个真相。切忌，还没有深入调查就开始人云亦云，滥用公信力。

    而，公信力被滥用以致丧失才是最致命的！

   　2、销售成本 家电企业暗战“网络团购”

    新闻摘要：家电企业“半遮半掩”“我们这个品牌把网络销售作为一个正式的渠道来做，成立网络销售部有一年多了”某家电企业的网络销售经理告诉《电器》记者，“‘网络团购’最大的优势是几乎没有销售成本。我只要摸清楚业主的需求，有时候需要请‘版主’吃个饭，就可以签几个单。

    点评：今天是暗战，明天就是明火执仗了。

    3、技术销售大不同 彩电行业“喜忧参半”

    新闻摘要：各相关机构最近发布的调查结果显示，彩电市场整体仍在保持增长势头，但采用不同技术的彩电生产销售情况却大大不同。由于缺少液晶电视的核心技术，利润不见增长，本土企业纷纷重新选择方向，加入等离子阵营。

    点评：如果国产平板企业真能大幅采购国产的等离子屏，忧转喜这一幕才会上演。

    4、连锁店垄断控制 家电厂家面临两难选择

    新闻摘要：作为国内家电品牌企业，目前面临着营销渠道的两难选择——是通过国美苏宁等家电连锁店受垄断控制，还是自建专卖店增加企业成本，强化终端掌控？

    点评：不看好自建渠道，也不看好家电连锁店垄断控制。置身局外的人都两难选择了！

    5、9亿元扶持平板显示产业 OLED成主要方向

    新闻摘要：广东省拿出9亿元财政资金来扶持平板显示产业的项目终于“落地”，一共有32个项目分享这9亿元的扶持资金，项目的公示近日已经完成。这32个项目分为液晶电视、OLED(有机发光显示器)和创新体系三类，其中液晶电视就占了15个项目。TCL、创维、康佳、海信等几大彩电厂凭“液晶电视模组与整机一体化”等项目中标。

    点评：政府发力，多方受益！在平板处于危难的今天，什么时候国家队出面？

    6、营销不是灵丹妙药 松下品牌难获救赎

    新闻摘要：在奥运宣传上巨大的投入能否给松下以满意的市场回报呢？最能说明事情真相的不是厂商们光彩的广告宣传，而应当是市场上实实在在的产品销售数量和市场占有率。其中与竞争对手相比的市场占有率则最具说附加值。

    点评：对诸病缠身的松下而言，现在最主要的是拿出一个综合施治的系统方案。仅靠奥运营销，不过是花费昂贵的麻醉剂而已，仅有虚幻的止痛作用！

    7、上半年净利润下滑近四成 增速未达预期

    新闻摘要：ST科龙今天发布半年报显示，该公司上半年实现主营业务收入50.48亿元，比去年同期增长3.98％；营业利润1513.3万元，同比增加2.13％；但受宏观环境的影响，上半年公司获得净利润7067万元，同比下滑了39.79％。

    点评：我们可以预料，在海信的强力整合下，科龙会“飞龙在天”基本板上钉钉。只是继承了海信的基因，科龙的表演往往选择在幕后或者小剧场演出，广大受众往往只见后台焰火起，不见前台演员来。或许，这也是企业治理的一种魅力。我们等待海信科龙系的精彩表演同时，海信科龙系其实也在等待观众的买单、入场。

    在这种错位当中，我们想，是不是“安检”太严了！

    8、企业莫谈"反垄断法"色变

    新闻摘要：围绕《反垄断法》这个话题，记者采访了几家大型家电企业的市场推广及策划人员。在交谈中，记者发现，几位采访对象有着极为相似的反应：避实就虚，迂回婉转，得过且过。采访下来，大把的时间徒然走过，没有留下多少值得回味的信息。

    点评：我看企业没有色变，作者倒是有点变色了。

http://cn.ppzw.com/article/

1