“蓄谋已久”的战略
阿迪达斯、耐克、李宁是中国运动员服装的三家提供商，阿迪达斯包揽中国队的领奖服，耐克为22支中国队提供运动服，李宁只为跳水、体操、乒乓球和射击4支“梦之队”赞助运动服。
上届雅典奥运会，李宁赞助的阿根廷男篮夺冠让其尝尽了甜头。因此，2006年9月，李宁签约赞助了苏丹田径队。而去年1月出局奥运赞助商后，李宁赞助国外代表团的步伐明显加大。今年1月、3月和6月，李宁又先后和阿根廷篮协、瑞典与西班牙的奥委会建立了合作关系。
先知先觉之敏锐度仅次于李宁的便是鸿星尔克了。“我们2006年11月就和朝鲜奥组委签了合同，对民族品牌来说，站在奥运领奖台上无疑是一种骄傲。”鸿星尔克的品牌经理谭奇兵告诉《国际先驱导报》，最初也考虑过赞助其他国家，但最终只与朝鲜达成了合作。谭奇兵认为，朝鲜运动员会获得中国人的高度关注。公司网站上特别提到，朝鲜在女足、举重、柔道、拳击、乒乓球等多个项目上都具备雄厚实力，这也意味着鸿星尔克服装登上领奖台的机会不会少。截至记者发稿为止，朝鲜已经在奥运上获得了一金二银四铜共7枚奖牌。
伊拉克是香饽饽
上月底，伊拉克被“踢出”奥运、后又获准参赛的波折让全世界为之紧张，而伊拉克代表团的赞助商匹克也因为接受了不少媒体的采访而意外火了一把。
“伊拉克国家队在国内环境这么恶劣和困难的情况下依然参加奥运会，以奥运精神追求胜利，这与匹克‘I can play’的精神如出一辙……这是我们支持伊拉克参加北京奥运会的根本原因。”去年8月10日，匹克宣布将为伊拉克备战北京奥运提供全部赞助，新闻发布会上，匹克集团副总经理许志华如是说。
在伊拉克，体育几乎是唯一能给全体人民带来欢乐的活动，也是伊拉克人与外界交流的仅有方式，因此，希望赞助伊拉克代表团的企业也非常多。据华尔街日报中文网去年12月报道，李宁曾尝试赞助当年获得亚洲杯冠军的伊拉克足球队，但没成功。匹克之前，韩国LG电子一直是伊拉克足球队的赞助商。不过最终伊拉克足球队未能在奥运会上出现。
李宁赞助苏丹运动员也出于同样考虑，且苏丹女子短跑运动员娜瓦尔·埃尔·杰克也是体育明星，她曾在2006年世界青年田径锦标赛上摘得女子400米铜牌。
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