“人人重庆”：设计师来渝支招重庆城市的品牌营销

　　形式单一 效果不佳

　　此外，“人人重庆”标志在推广过程中还遇到了传播形式单一的问题。目前，“人人重庆”标志主要是利用一些活动进行宣传，而且宣传的内容以平面标志为主。

　　“对于平面标志的传播，效果还不错，但是立体、动画的传播效果还未能找到好的方式。而动态传播更容易被一些年轻群体所接受。”李斌说，他们尝试过一些立体和动态传播，但效果都不理想。

　　同时，在“人人重庆”标志的宣传上还有欠规范，例如宣传资料上配不配广告语、字体如何规范、标志应该在页面的哪个位置等问题都缺乏专业的指导和规范。

　　支招

　　推广重庆精神理念

　　“一个城市的营销在更高的层面上应该是精神理念的推广。”靳埭强说，重庆是世界上人口最多的城市之一，重庆人有刚柔并济等自身独特的性格和精神品质。这是由重庆人的文化底蕴形成的，是人人共建、人人共享的。而目前我市对于人人重庆的推广还局限于对标志本身的熟悉上。

　　靳埭强认为，城市形象标志是城市形象的载体，一个城市要实现成功的品牌营销，应该上升一个层面，从标志的推广上升到精神理念的影响和推广上；用重庆独特的性格、文化吸引世界的目光，打出自己的品牌。

　　人人参与标志推广

　　“城市文化和个性在每个人身上彰显，也通过每个人传播出去。这与‘人人重庆’的设计理念也是一致的。”靳埭强认为，城市形象标志的营销不仅仅只通过政府来推动，也应该在更广泛的领域推广，比如商业、旅游等等。靳埭强希望每个人都应该是这个品牌的代表者和推广者。下一步的推广工作可以引入一些互动活动，让更多的人参与进来。如举办“人人重庆”主题摄影大赛等都可以达到推广的目的。

　　立法保护形象标志

　　我市一些著名设计师认为，“人人重庆”标志的产生，经历了数年的时间的精心策划，并邀请国际知名的设计大师操刀设计。为了保护好这个标志，他们建议为这个形象标志进行立法确认和保护，以便规范使用和推广行为。
 
 

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