“应从标志推广上升到理念推广”　

　　2006年1月17日，重庆有了自己的城市标志：“人人重庆”。两年多来，这个标志正在被国内外越来越多的人所熟悉，它也逐渐成为重庆城市品牌营销的重要载体。在取得一定传播效果的同时，这一标志的传播也遭遇了诸如使用不规范、推广不专业等尴尬。日前，该标志的总设计师、香港著名平面设计大师靳埭强，与重庆设计大师共聚一堂，为“人人重庆“下一阶段的传播推广出谋划策，助推重庆城市品牌的推广。

　　推广

　　走向世界的“人人重庆”

　　据介绍，“人人重庆”标志诞生以来，我市有关部门积极利用各种活动，特别是对外宣传领域的大型活动，把“人人重庆”标志传播出去，在与俄罗斯、日本、德国、菲律宾等国家的文化交流中，“人人重庆”标志得到了有力的推广。

　　市委外宣办事业发展处处长李斌介绍，除了对外的文化交流，在重庆本土的一些大型活动，如“德中同行”等，都在背景牌、工作证、便签、工作服上使用了“人人重庆”标志。在一些重庆特色的外宣品上，也印有此标志。

　　将推出主题银行卡

　　除了在政府经贸活动中广泛使用这一标志外，我市还正在尝试把“人人重庆”标志在更大的范围内推广。李斌透露，一种印有“人人重庆”标志的邮政信封已经出炉。这种信封印刷数量将超过两百万个，随着信件的传递，重庆的形象标志也将传播到各地。

　　此外，我市还与招商银行合作推出了“人人重庆”主题银行卡。目前这种银行卡已经发行了10多万张。用银行卡推销城市形象标志，这种方式在全国还是首创。

　　尴尬

　　规范欠缺 频遭滥用

　　李斌坦言，随着“人人重庆”标志知名度的提高，这个标志被一些网站、商家和个人滥用的情况时有发生。

　　据了解，目前对于该标志的使用也没有一个明确的规范，现有的操作方式是需要使用的单位提出申请，经批复后可使用，一般期限为一年，而且现阶段尚未收取费用。

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　　形式单一 效果不佳

　　此外，“人人重庆”标志在推广过程中还遇到了传播形式单一的问题。目前，“人人重庆”标志主要是利用一些活动进行宣传，而且宣传的内容以平面标志为主。

　　“对于平面标志的传播，效果还不错，但是立体、动画的传播效果还未能找到好的方式。而动态传播更容易被一些年轻群体所接受。”李斌说，他们尝试过一些立体和动态传播，但效果都不理想。

　　同时，在“人人重庆”标志的宣传上还有欠规范，例如宣传资料上配不配广告语、字体如何规范、标志应该在页面的哪个位置等问题都缺乏专业的指导和规范。

　　支招

　　推广重庆精神理念

　　“一个城市的营销在更高的层面上应该是精神理念的推广。”靳埭强说，重庆是世界上人口最多的城市之一，重庆人有刚柔并济等自身独特的性格和精神品质。这是由重庆人的文化底蕴形成的，是人人共建、人人共享的。而目前我市对于人人重庆的推广还局限于对标志本身的熟悉上。

　　靳埭强认为，城市形象标志是城市形象的载体，一个城市要实现成功的品牌营销，应该上升一个层面，从标志的推广上升到精神理念的影响和推广上；用重庆独特的性格、文化吸引世界的目光，打出自己的品牌。

　　人人参与标志推广

　　“城市文化和个性在每个人身上彰显，也通过每个人传播出去。这与‘人人重庆’的设计理念也是一致的。”靳埭强认为，城市形象标志的营销不仅仅只通过政府来推动，也应该在更广泛的领域推广，比如商业、旅游等等。靳埭强希望每个人都应该是这个品牌的代表者和推广者。下一步的推广工作可以引入一些互动活动，让更多的人参与进来。如举办“人人重庆”主题摄影大赛等都可以达到推广的目的。

　　立法保护形象标志

　　我市一些著名设计师认为，“人人重庆”标志的产生，经历了数年的时间的精心策划，并邀请国际知名的设计大师操刀设计。为了保护好这个标志，他们建议为这个形象标志进行立法确认和保护，以便规范使用和推广行为。
 
 

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