名酒刮“逆市涨风”高档白酒品牌一涨俱涨以显身份

    名酒扎堆刮“逆市涨风”

    剑南春、国窖1573等提价40元～60元 郑州市场已闻“风”涨价

    本是传统的白酒销售淡季，许多名酒却开始“扎堆”涨价，河南市场已经闻风而涨。

　　扎堆涨价

　　每瓶涨了四五十

　　名酒再刮“涨价风”

　　近日，四川剑南春集团正式上调部分产品出厂价，涨价幅度为40元~60元，调价幅度为其近年来最大的一次。据四川剑南春集团副总经理杨东云透露，此次涨价主要涉及两个品种：其中剑南春出厂价上调40元，东方红上调60元，而金剑南、银剑南系列产品价格没有调整。而在剑南春提价之前，泸州老窖旗下的国窖1573已经悄然提价，国窖1573系列产品的出厂价由每瓶408元上调至468元，涨价的幅度为60元。

　　新一轮的名酒提价风已经刮起。

　　价格的调整已经在河南市场上有了反应，在郑州城东路和陇海路交叉口的一家烟酒店里，老板告诉记者，原先剑南春的售价在250~260元之间，而现在已经涨到了290~300元了，国窖1573原先是468元一瓶，但现在是508元。

　　厂家解释

　　原料上涨白酒销售旺季到来

　　对于这次涨价的原因，剑南春的官方解释是主要出于成本压力。河南省副食品公司副总经理彭希安对此说法表示赞同，他认为现在原始材料、运输成本、人工成本和财务成本均在上涨。而且，对于白酒来说，4~7月份是销售淡季，而8月份开始后，白酒销售的旺季就要来临，“在这个时候提价，对于白酒来说也是应该的”。

　　据记者了解到，涨价并不是剑南春一家的行为，茅台、五粮液、国窖1573也已调价。而最先调价的应该是泸州老窖旗下的国窖1573。

　　有业内人士认为，泸州老窖提价，是有一定“想法”的，作为老四大名酒的泸州老窖曾经是1952年到1988年的白酒老大，但是，在历史的几次涨价风波中，各名酒却逐渐拉开了之间的距离。泸州老窖的高端系列国窖1573价位原先在410左右，在价格上很受水井坊（价位在420元左右）的影响，所以国窖1573才开始涨价。

　　业内分析

　　名酒“价格联动”谁不涨就进“二线”

　　业内人士认为，国窖1573涨价后，其他名酒紧随其后，这是名酒“价格联动”的结果。

　　这位业内人士介绍，在20世纪的80年代，泸州老窖、茅台、五粮液、剑南春等酒在价格上处于比较接近的地步。1988年7月，国家放开了名酒价格，各类名酒身价开始陡涨，利用了“涨价”体现自己的身价。通过涨价，“茅（茅台）五（五粮液）剑（剑南春）泸（泸州老窖）”确立了自己作为高档白酒品牌的地位，在这种情况下，一旦其中一个品牌提价，那么其他品牌也跟着上涨，因为如果不涨，则很可能沦落为二线品牌。

　　郑州亮剑酒类营销机构总经理牛恩坤说，高档酒提价，白酒的竞争已经和以前的家电一样，进入了白热化的状态，通过提价，高档酒牢牢把握市场，通过提价来洗牌，一些中小酒类企业在成本的压力下，提价无望，从而丧失向高档酒冲刺的可能性。
 
 

http://www.ppzw.com/Advertisement.asp

1