汇源果汁拓展品牌落地广东，华南饮料市场或将变局

　　7月28日，记者从汇源总部获悉，汇源果汁已决定在广东省的惠东县设立工厂。一期项目是租赁使用80余亩国有土地及其附属厂房，配置6条饮料灌装线，生产经营果汁饮料和纯净水。今年10月投产。二期新建工厂，从事芒果、荔枝等热带水果的榨汁、冷藏、鲜销业务，同时经营温带水果的果汁饮料。

　　最近，汇源果汁集团董事长兼总裁朱新礼深居简出，很少出头露面。突然听说朱新礼南下广东，记者便猜想这位果汁大王将有投资建厂之举。事实证明，果然如此。7月26日，朱新礼率领一班人马在惠东县出席了项目签约仪式。

　　惠东县地处广州、惠州以东，坐于大亚湾、红海湾之北，紧靠深圳、珠海，路通香港、澳门，地理位置优越，海陆交通方便，历来是粤东的交通枢纽和商品集散地。汇源选择惠东，已得地利优势。

　　在惠东设厂，是汇源纵贯南北、横贯东西全国产业棋局中的一着要棋。业内人士认为，尽管汇源是中国果汁第一品牌，纯果汁和中浓度果汁饮料的市场份额遥遥领先，但就汇源全国市场而言，总体上呈现北强南弱的态势。打破这种格局，是朱新礼蓄谋已久的目标。汇源果汁在香港上市之后，先在江西南丰设厂，又在广东设立了营销大区，现在又在惠东设厂。汇源果汁经营广东、做大华南的意图再明显不过。

　　汇源拓展市场的一贯策略是，以工厂为中心，开发周边市场。惠东工厂建成之后，汇源将首先开发惠州、深圳市场，逐步开发广东市场，进而辐射香港、福建甚至海南。朱新礼曾经酝酿在海南设厂。最近他又说，在广东设厂之后，将不在海南设厂。精明而低调的朱新礼一向是不到时机不说话，不到火候不揭锅。所谓“不在海南设厂”，或许是对同行的“缓兵之计”。一心做大华南的朱新礼，说不定哪一天就会在海南或福建设厂。

　　朱新礼说，广东省一直是饮料生产和消费的第一大省。汇源作为在香港上市的公司，作为一家大型果汁饮料企业，在广东建厂已经势在必行。而作为饮料生产和消费的第一大省，广东也是竞争最激烈的饮料市场。汇源立足惠东，攻城掠地，开疆拓土，必将上演一场逐鹿广东的大戏，加剧广东饮料市场的竞争。

　　汇源果汁集团成立16年来，一直专心、专注、专业、专一地从事果汁及果汁饮料经营，成为中国果汁专家，打造了中国果汁第一品牌。加上惠东工厂，汇源在全国20个省区市已经建厂33个。饮料无菌冷灌装的突出优势虽然尚未得到消费者的普遍认知，但已经成为汇源赢得市场份额的重要筹码。汇源纯果汁和中浓度果汁饮料的市场份额一直遥遥领先。汇源低果汁饮料的市场表现虽然稍逊一筹，但今年汇源推出了奇异王果猕猴桃汁饮料，已展示要做低果汁饮料市场王者的雄心。尽管广东的果汁消费以低果汁饮料为主，但汇源在广东捷足先登、后来居上的信心很大。毫无疑问，在广东设立工厂和营销大区，将会增强汇源在广东市场的竞争力，增大汇源后来为王的可能性。

　　汇源落地惠东，有可能导致广东乃至华南饮料市场重新洗牌。愈燃愈旺的广东饮料市场的战火，将会更加引人注目。至于鹿落谁手、王牌属谁，且让我们拭目以待。
 
 

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