国家营销：奥运经济的国家战略

　　分析奥运的经济效应可有若干角度。

　　第一，赛事经济的角度。全球眼球在一个短时间内聚焦在一个地方，大家为了一件事而兴奋；来自世界不同角落的大量人口带着不同的货币来到一处集中消费。

　　第二，重大事件的角度。关键是分析这个事件的发生过程及其前后给举办国的经济带来了哪些影响。一方面这是涉及重大投资的一次性事件，另一方面是这个事件的非持续特征给举办国经济造成的重大震荡影响以及曲尽人散留下的持久痕迹。

　　第三个角度，国家资本角度。涉及国际问题的时候经济总是与政治连在一起的。在国际方面主办国的国家形象营销，对赛事前后的国际关系可能发生永久性影响；在国内方面也会因此发生许多内在改变。

　　这三个角度总是连在一起的，但第三角度最能显示平中见奇、小中见大的智慧。

　　从中华人民共和国建国到冷战时代再到中国天安门六四事件以后，中国的国际环境一直处于压力之中。改革开放的三十几年中国发生了巨大变化，中国已经在逆境中独立崛起，西方世界早该改变对中国的价值观偏见了。这次视觉冲击强烈的体育赛事正是加载全面真实中国信息的机遇，因此这次奥运会必然成为中国政府为此做出一个了断的绝佳机会。另外，三十几年的快速发展，国内也注定积累了许多问题，“攘外”、“安内”挑战一起到来，此刻局面艰巨但不容回避。

　　国家形象、国际关系的变化作为国家资本增量比照着那些赛事盈亏有着数量级的差别。不管口中如何说教，北京奥运从第一次申奥失败到今天即将举办，世界列强一直在进行着政治博弈。而这个博弈的背后储存着巨大待释放的国家经济能量。

　　如果央视的一个标王可以把一个假酒便成名酒，那么奥运期间全世界看北京、听北京、喊北京会把一个正在变得开明、幸福、和平、强大的中国变成什么？全世界的伙伴、全世界的希望！国家经济能力的释放需要大国的政治崛起。

　　在这样的高度上国家统帅就应该首先确定“北京奥运”成功的标准，这就是组织这次活动的国家战略；其次就是要成熟地判定所有的挑战，划定性质和层次予以巧妙应对。战胜这些挑战就能成就这个“了断”！我们要迎难而上决不回避任何压力。最后，还要以大国心态和“有准备的从容”迎接世人的接纳和朝贺。

　　至于战略与成功的标准，我认为除了成功的赛事组织以外，有几条是另有玄机的：

　　北京奥运是历史上世界国家元首出席最多的一次；

　　复兴的中国体育金牌第一、第二；

　　从画面到口碑全世界人民第一次以最直观的方式了解到了中国卓越的文明与现代化进展；

　　从各个侧面了解、体会和确信中国人民的勤劳、乐观和谦虚的民族性格。

　　绕过西方官媒以如此巨大的信息量与其民众直接沟通，这是历史性机会。中国这些年来的一部分主要艰难就是由于西方政府对中国的妖魔化工程酿就的，现今该是拨云见日的时候了。以上几点战略的效果不仅亲切、直接，直入人心，而且尤其前两点具有重大心理暗示的效应。面对中国崛起的现实，世界将不得不接受而且应该乐意接受！我们营销中国！

　　至于挑战，都是早晚要面对的，只有让他疯狂到底才能彻底铲除之。是时候了！

　　挑战主要来自三个方面：台湾陈水扁；国际反华势力；东突与藏独。意外又加了一个天灾。

　　在哲学上好事坏事的分界点就在于那个极端的边界。陈水扁的“公投”闹剧就是一个极端。物极必反，一旦结束，世界就变了天。我们可以看到如今台独已经彻底变成昨日黄花。上帝要使之灭亡，于是先使这个小丑疯狂了一遭。

　　藏独和东突更是违背历史潮流，借奥运之机的拙劣表演同样错打了算盘。得罪了世界民众，让世界看到了它的逆历史潮流本质。于是我们在政治上又得一分。正所谓“祸兮福所倚”。

　　再说说西方“奥运政治挂钩”的闹剧，实在是不合时宜的拙劣。美国早已转向，日本也有调整，只剩不识时务的残渣余孽。他们的冷战思维和价值观偏见以及对中国崛起的忌妒心态，不仅不会得逞，大家等着看吧一旦奥运结束激起回忆和反思，可以想见“那份滋味”在心头。萨克奇之流有的好受。

　　这场本来单纯的体育赛事被恶人们弄得中国像是得了重感冒发了四十二度高烧。但我认为虽然经历了一时痛苦，但过后免疫力却毫无疑问会大大提升。体内毒素可以借机得到了彻底清除。

　　可以看到这场博弈中“得道者”的必胜之局。但如果没有这次盛事的契机，中国雄狮在世人心中的苏醒不知还要拖到何年何月。我们就该这样下定了断的决心！

　　最后一点，就是要展示气度。泱泱大国不能像是小人得志，有点好评就神采飞扬，应该有泰山崩于前而不惊的胸怀。既然政客的阻隔被突破了，那就平心静气地让全球人民自己去判断吧。

　　我们只要满怀信心，热情照顾好来自世界的朋友就够了。这就是习近平说的“平常心”，真是一语中的。

　　泱泱大国既不必作秀，也不必看谁眼色，只要踏踏实实埋头实干，坚持执政为民、立党为公的理念，建设和谐小康社会。这就是所谓“上善如水”。

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