网络红人的品牌传播之道

 
 
　　在我看来，很多的小企业没必要整天想着什么品牌，先踏实做产品就可以了。就像如果你听不懂音乐会，就在家和老婆听十八摸，也挺好。
 
　　传播是必须的，但是传播的目的要明确。在你还没搞清楚品牌是怎么回事的时候，就好好地做产品的“SP”式传播吧。别挂着品牌的名，反而搞得不伦不类，什么目的都达不到。至于品牌建设，那是个长期的过程，需要慢慢积累。
 
　　再回到网络红人。我比较欣赏了一个网络红人，当然我的欣赏只限于她的品牌传播形式，而不是她本人。她就是红遍雅虎的“兰董”。
 
　　兰董以70后身家数亿的女强人身份出现在网络，并且以辱骂80、90后两代人没用而出名。兰董的走红和以往的网络红人不同，以往很多网络红人要么靠身体的出位或者肮脏的辱骂。而兰董既没有妖娆的“S”也没有性感的“P”，虽然也辱骂了80、90后，但是语言并不肮脏，甚至于如果你仔细分析，她说的都是很有道理。
 
　　兰董的品牌形象是一副墨镜和一根翘起的小指，这始终贯穿于她所有的照片和视频上；而品牌定位是一个身家数亿的女董事长，这为很多网民的仇富心理和情绪找到了发泄渠道；而兰董的主要受众定位是目前最叛逆，最离不开网络，也是最愤世嫉俗的80、90后两代人，这无疑对她的传播更加有利。至于传播的手段，则是以一个成功者身份发视频“教育”80、90后，然后配合以“包养明星”等绯闻。
 
　　以上几点看似没什么，实际上它是一个成功的传播必不可少的要素。一个让人印象深刻的视觉形象，一个准确的自我定位和受众定位，一个差异化的传播手段。
 
　　至于兰董能红多久，能否成为一个成功的品牌，那要看她以后的品牌检测和品牌维护了。至少在我看来，如果能够增加产品线，丰富传播渠道，兰董有前途。
　　 
　　孟不完，品牌传播专家，著名网络写手，策划人。MSN:mengbuwan@liv.cn E-MAIL:mengbuwan@126.com

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