近日,沉静几年的家电市场,又因格兰仕与美的这两家同城兄弟,再次在微波炉打起“口水仗”而热闹起来了。
国内微波炉市场“双寡头”格兰仕和美的再起纠葛的原因。来源于格兰仕就日前个别媒体报道“美的全面超越格兰仕”的新闻做出反应,指责美的耗费巨资通过关联代理商“空进空出”,制造市场占有率虚假业绩,以此误导股民。对此美的方面回应称,从公司销售管理体系看,不存在买数据造假的动机和条件。
而在此次事件中,因为双方拉锯式的新闻战中,已经将这种“口水仗”愈演愈烈!!
美的欲引爆行业“火药筒”
综观此次事件中的所有文章,美的一改以往内敛常态,处处咄咄逼人,并且字字彰显杀机,可见其背后的一定有高手指点。
一是美的在文章中,力将格兰仕拖入与整个行业进行决裂的“隐阱”中。
例如:“KA连锁渠道通过大量批发给美的关联代理商、关联代理商和KA系统从空进空出中获利2%—6%!”
“何华斌面对盘点一文,没有检讨自身问题、没有质疑刊发媒体,而是炮制猛料将矛头指向整个行业,其不当言辞令美的微波炉、国美、苏宁等KA连锁渠道、中怡康等产业链上下感到莫名惊诧。记者就何反映情况致电国美电器小家电采购部部长徐燕松,苏宁生活电器事业部总经理钱成建了解此事,徐燕松表示格兰仕是稽之谈,钱成建也表示此事是格兰仕一家之言”。
“作为行业第三方数据信息机构的中怡康,更是隶属于国家统计局的一家中立公司,一直秉承客观、公正的统计原则,他们当然不会参与造假,相反,造假是其防范和打击的对象”。
无非,上述文章通过媒体一发布,格兰仕就成为指责整个产业链条的罪魁祸首,也必将引起整个行业的反感。但是稍有辨别能力的人,其实,也都能感受到美的背后的用心。
假如格兰仕玩“无间道”
昨日,美的又在一文指出:“用反复之人,信口雌黄不足信”!这更是改变了美的以往的“君子”风度。因为企业的竞争可以进行口水战,但是没有必要演绎到“人身攻击”。