泡妞与品牌的关系学：品牌的异同点

　　本文将着重讲述建立男人品牌的异同点。异同点无论是对于产品或服务，还是对于一个人来说都是非常重要的，而且我个人觉得也是一个很值得研究的一个方面。下面我将从什么是品牌的异同点、相同点和相异点之间的关系以及建立差异点的方法展开论述。
   
    一、何谓品牌异同点
   
    所谓异同，就是指相同和相异。用马列主义理论来讲，就是普遍性和特殊性的区别。
   
    首先，我们来谈一下相同点。相同点是那些不一定为品牌所独有而实际上可能与其他品牌共享的特征。如果一个产品不具有消费者所普遍认为的产品大类的相同点，那该产品必定是一个失败的产品。那么，在一个女人眼中，什么样的特征是男人所必须具有的呢？通过一定的访问，我得知以下特征是女人们所认为一个男人必须具有的（也就是说没有这些特征，他便不是男人）：老实、忠诚、对自己的女人好。当然，对于一个男人的定义不可能像某个实体产品一样那么的清楚明确。比如，电动剃须刀的相同点是能够剃须且globrand.com能够充电或放置电池以维持使用的需要。而一个男人就不可能去这样简单地分析。比如，我所在的城市上海，小姑娘们认为除了上面我说的三点以外，还必须有房子，否则是没有一个小姑娘是愿意和你谈恋爱的。所以，对于相同点方面很难有一个定论，众位男性读者们也只好自己多多揣摩了。
   
    接着我们说一下相异点。相异点是基于“独特的卖点”（USP）理论提出的。它指的是广告应该向消费者提出一个有说服力的、竞争者无法媲美的产品购买理由。用通俗的话来说，就是该产品有何特色。相异点对于一个产品来讲是非常重要的：有特色的产品容易让别人记住并对其产生好的印象。
   
    二、品牌的相同点和相异点之间的关系
   
    相同点和相异点之间是属于相辅相成的关系，两者之间不可有何偏颇。在这里举两个例子，大家就会明白了。有小A和小B两个人，这两个人虽然是一个父母生的，但是却有很大的差别。小A从小就受到父母的严格管教，成绩突出，长大后成为了一名公务员，但是不善言谈，朋友不多，给人很木讷的感觉；小B从小就是个老师眼中的坏孩子，逃课、打架，不好好学习，长大后至今还没有一个稳定的工作，但是好交朋友。根据品牌学原理，小A注重了相同点，而忽视了相异点，因此给人的感觉就像是工厂里生产的产品，了无生趣；而小B则有很强的个性，但是忽视了自己作为一个男人的本分。

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