“五一”和端午小黄金周后,有机构统计称,双方在一线城市占有率为8∶2,甚至9∶1,中国彩电正在越来越明显地重蹈国产手机衰落的覆辙。 中新社发 任卫红 摄
“这越来越像是一场针对中国彩电产业的阴谋战争,它们想彻底将我们击垮。”6月21日,一家国内知名的彩电企业老总忧心忡忡地向记者表示,外资尤其是日韩彩电巨头正在依靠对产业链上游的垄断优势,变相对中国实施倾销。
引发该老总忧虑的导火索是今年“五一”和端午小黄金周后,有机构统计称,双方在一线城市占有率为8∶2,甚至9∶1,中国彩电正在越来越明显地重蹈国产手机衰落的覆辙。
已触及倾销“红线”
“过去几年我们在策略上犯了错误,首先是2004—2005年内耗式的价格战使国产品牌失去了后劲,其次是2006年后我们片面强调要做好产品和服务来迎接外资的挑战,甚至寄希望于国内平板电视上游产业链的起步,然而从整体战略上看,我们却进入了外资品牌设计的圈套。”长虹多媒体业务群董事长郭德轩如是表示。在他看来,外资平板在中国市场上真正发力是从2006年开始的。
据介绍,在外资品牌发力前,国产品牌是中国市场价格战的主角,并占据了超过3/4的市场份额,外资平板表面上对中国市场采取的是有针对性的价格战,以及产品线的拓展,但是这背后隐藏的却是其巨大的产业阴谋。在国产品牌看来,外资品牌真正的“杀手锏”是依靠产业链上下游打通形成的整体优势在中国实行全方位冲击,甚至涉嫌低价“倾销”。
记者从有关企业提供的一份资料中看到,目前索尼等外资平板产品在中国的销售价格要低于其在日本、美国等地的销售价格。以韩国乃至全球最大的平板企业一款40寸液晶电视今年5月初的最低报价5990元来看,其40寸液晶面板的价格应该在530美元,而液晶屏只占液晶电视成本的50—60%%左右,显然这款40寸液晶电视是低于成本销售的,而索尼等外资品牌在中国的销售目前有60%%以上来自于这样的特价机。目前在中国市场领先的日资平板将其主流的40寸、46寸全高清液晶电视在美国市场的销售价格一次性降到1199美元和1599美元,而且在美国购买还需要交3—9%%的消费税,然而今年元旦其同型号的产品在中国的销售价格也就折合在850美元。
对此有关专家指出,按照WTO有关规定,如果在正常的贸易过程中,一国的产品以低于正常价值的价格(在其本国内消费的相同产品的可比价格)进入另一国市场,而使得另一国国内有竞争能力的产业受到损害的行为即为倾销。以索尼为代表的外资平板在中国采取的灵活价格策略一方面起到了抢夺市场份额的效果,同时也让刚刚起步的中国主流彩电厂商平板电视业务出现了亏损,整体份额大幅下降,从这一角度来看,倾销“红线”已经触及。