从茅台到王老吉：国字号品牌之崛起

　　2007年底，高举民族文化的大旗，被冠以"国饮"之名的王老吉凉茶荣登人民大会堂国宴殿堂，获得了"人民大会堂宴会用凉茶饮品称号"，开始在觥筹交错与高贵典雅的筵席之间展现它独特的魅力。自此，王老吉与国酒茅台共同演绎国字号之光华。

　　新国饮之变

　　王老吉，这个国宴新贵，从平民百姓家，一举越逾至"帝王将相"家，不曾改变的是其市场上的定价。与价位高高在上的茅台相比，王老吉告诉人们，价格不是衡量高贵的唯一的标准。

　　发源于180年之前的岭南，因救世济民而生的这款凉茶饮品，具有平民化的身世，然而它于俗、于雅，并且游刃有余。它可以隐匿于世：你可以看见它藏于湖北某个偏远的山村小杂货店某个货架之间；它可以高调于宴庭之间：高调作为中国文化的代表"出席"盛大国宴。大俗，大雅，这正是新一代的国饮所具有的气质。

　　从市场上来看，王老吉在当今刮起了一股时尚与健康的饮食之风，它征服了南方人的餐桌，改变了北方人的饮食习惯。怕上火，先喝上一罐王老吉。变，是它带给现代人最大的心理感受：我们开始推崇自然健康的饮食，我们开始抛弃不健康的饮料，我们开始肆无忌惮的吃以前让我们"上火"的东西。

　　这个平民化的国饮，带来的绝不仅仅是很高的市场占有率，还有其突飞猛进的销售额所引来的众人惊异赞叹的目光，同时也是一股全新的风尚与潮流。而这风尚潮流又并非是肤浅意义上的跟风与崇尚。

　　它所深蕴的魅力，与其自身所具有的文化魅力紧紧相系。

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