从茅台到王老吉：国字号品牌之崛起

　　文化力促品牌崛起

　　茅台之为国酒，因其味之醇香，历史之悠久，文化底蕴之深厚。从 1915 年一举夺得巴拿马万国博览会金奖开始，茅台酒之所以能一路挺进，创下畅销世界 100 多个国家和地区的辉煌，除了由于她超凡脱俗的品质外，最根本之处，还与其拥有悠久深厚的历史文化内涵密不可分。
王老吉之所以为国饮，同样的基点在于其具有深厚的文化渊源--道法自然，独特的酿造秘方，180年的历史，被誉为凉茶始祖，带有着鲜明的民族文化烙印。

　　2006年5月，王老吉凉茶被列为国家级非物质文化遗产的名录之列。师法自然的传统养生金方可以说来源于中国最古老的医学观念，而这一种与自然和谐共生的文化理念更在快节奏今天得到了更大的发展空间。王老吉不断地迎合当代社会的需求而不断创新。凉茶传统来自民间，以其"预防上火"的单一却神奇的功效数百年来口耳相传。

　　经过近几年的高速发展，拥有深厚的文化和历史之后盾的王老吉，无论是从营销还是到文化影响力，已然可以号称为"第一罐"。2008年3月，国家统计局、中国行业企业信息发布中心在北京人民大会堂召开的"第十二届全国市场销量领先品牌信息发布会"上，罐装王老吉凉茶，在2007年罐装饮料市场销售额指标上名列全国第一，无可争议之势成为了 "中国饮料第一罐"。

　　从带有着深刻的中国文化烙印的文化酒和文化凉茶，我们看到的是国人对民族品牌所寄予的重望。
 
 

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