做品牌，没有捷径

    近年来，随着品牌价值的排名，让中国的企业家们越来越眼红了，越来越兴奋了。
 
    我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单：
 
品牌         企业名称                            品牌价值（亿元人民币）

海尔         海尔集团公司                                 702.00

联想         联想集团有限公司                             470.00

红塔山       玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司             469.00

五粮液       四川省宜宾五粮液集团有限公司                 338.03

第一汽车     中国第一汽车集团公司                         337.10

TCL          TCL集团股份有限公司                          336.66

美的         美的集团                                     272.15

长虹         四川长虹电子集团有限公司                     271.66

KONKA        康佳集团股份有限公司                         150.12

青岛         青岛啤酒股份有限公司                         125.77
 
    于是，但凡企业家，开口就谈“品牌建设”，“品牌打造”……似乎品牌成了灵丹妙药。
 
    向我咨询的企业，那些老板提得最多的是：余老师，怎么快点把品牌提升起来？有没有捷径？
 
    哪里有那么多的捷径呢？
 
    企业家们，先把你的产品质量给做好，把你的渠道做好！
 
    观点一：没有好的产品，绝对没有好的品牌！
 
    我们知道，产品位与4P之首，是4P的核心。你光想着去打造品牌，却不在产品质量上做文章，到头来，你无法给消费者忠诚的理由。消费者对品牌的忠诚首先表现在对你产品的认知上。
 
    消费者对品牌的认知，第一先产生感性的认识，这是最浅层次的认识。如产品的包装是否精美，商标是否漂亮，都是属于感性的认识；
 
    其次，理性的认知；使用后对产品的质量认识，包括产品的功能，带给自己的利益，对产品是否满意的评价，就属于理性的认知，这是更深层次的认识；
 
    最后，理性认知的升华；生产企业，产品带给消费者感觉到的一种文化，或者一种情感，一种个性，与消费者产生共鸣的东西，就是理性认识的升华。
 
    也就是说，品牌要为消费者提供感性上的美观，更重要是产品质量、价值和产品满意方面的保证，这是消费者重复选购你产品的一个重要依据。
 

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