借势圣火传递：联想快速加强消费者品牌意识

    ——湖南长沙圣火传递所见
 
    奥运圣火传递来到了湖南，6月3日：岳阳，汩罗；6月4日：长沙；6月5日：湘潭、韶山。三湘大地为之欢呼，三湘儿女满怀激情与“祥云”同庆。
 
   “祥云”来湘之际，笔者刚好在长沙，与长沙市民及从湖南省内各地赶来的三湘儿女，一起欢庆着圣火的到来，因为我们做为中国人在2008年做着同一件大事情：世界的奥运，中国的骄傲。
 
    本次奥运圣火长沙传递的路线是由爱晚亭出发，途经岳麓书院、毛泽东文学院、湘江风光带等著名人文景点，最后抵达贺龙体育中心。全长传递距离为20.8公里。6月4日尽管不是休息日，热情似火的长沙市民可以说半数以上的人都走到街上来看圣火传递了，都在火炬途经之地热情关注，拿着国旗欢呼，尖叫，随着火炬的前进而奔跑，到处都是庆祝的兴奋，激情的欢呼。（见图）
 

    此次圣火传递，湖南本土媒体非常重视，做了全面的报道，通过高空的直升机，地面的车辆与人员全程现场电视直播，让全国有更多的人在不用在现场就看到火炬传递的盛况，到处是一片欢乐的海洋。

    此次圣火传递，吸引了众多湖南人的目光，几千万现场及电视机前的观众，包括看报纸报道的读者们，都在关注着圣火传递，而这些人都是众多品牌的目标消费群体，这次圣火传递对于各品牌来说是一个极佳的营销时期，又是一个极佳的宣传机会。长沙乃至湖南整个的市场消费潜力极大，各公司更是不会错过这一营销佳机。
 
    做为一个营销人，笔者一直留意长沙圣火传递活动中各公司相关的营销行为，更是注意到了联想集团的几个动作。联想作为奥运的合作伙伴，在长沙圣火传递活动巧妙借势营销，又在目标消费者的潜意识中又快速加强了一次品牌的印记，借势营销极为到位。
 
    一、6月3日，长沙火炬传递的终点贺龙体育中心外就挂上了联想的大幅户外宣传广告（图1），在芙蓉中路看贺龙体育中心，只有联想的大型户外广告，独一无二。而贺龙体育中心是长沙圣火传递的终端，出镜率自然很高，那么联想就借势而出镜率高了，能刺激相当一部分消费者的品牌潜意识。

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