超人+U系列推广活动第四波:为了进一步延续武汉成人仪式的影响,同时把活动引向深入,超过50万的网友踊跃参的 “大学生心中的超人——2007年度十大新闻人物评选”今日揭晓十位火爆人气超人。经过第三方数据公证,包白龙、阮鹏、高燃、茅侃侃、陶颖、谭景伟、李高峰、吴莹莹、张颖、李春燕最终“登顶”,荣膺“大学生心中的超人——2007年度十大新闻人物”。评选过程高潮迭起、惊喜连连、精彩不断,出席武汉活动且呼声(全球品牌网)较高的“美女副总裁”吴盈盈和IT精英茅侃侃等,并没有象预期那样脱颖而出,而半路杀出的“四匹黑马”,抢先占据榜单的前四位,就因为他们最大程度激发了自己“超人”的潜质,反映出80后坚韧不屈、百折不挠的精神,更符合80后心目中的超人形象。她们面对困难,勇敢地挑战自我,战胜自我,这种乐观、自强不息的精神深深感染了全体参加活动的大学生。
媒体评价超人集团举办的“超人”评选活动为当代年轻人树立了“榜样”的力量。“超人”背后共同折射的积极乐观的生活态度,不懈努力进取的精神,勇于承担社会责任的品质,推动社会文明进步的中坚精神,正是当代年轻人身上逐渐流失的“超人”人格精华,正是当代年轻人思想成长所急需的精神“面包”。 今天互联网时代是一个造就超人的时代,人们追求的是更具个性化的超人。在共建和谐社会的主旋律下,具有积极乐观的生活态度和勇于承担社会责任的优良品质、积极创造社会价值的人,都应该是值得我们敬佩的超人”。
超人加油!超人+U系列产品以一个文明进步使者的形象站在了广大消费者的目前、特别是年轻人的面前,她必将真正成为男人的第一把剃须刀,引导陪伴年轻一代实现成人、成超人的理想。
一个“精准品牌定位 创造价值蓝海”新品牌导入案例基本完成,但后面的路还很长,产品要开发、市场要拓展、消费者要呵护,摆在超人面前的是一片需要辛勤耕耘市场蓝海。2008超人会在这个蓝海里畅游、直达胜利的彼。回顾07年利用新闻热点人物的传播、创造推广新产品的市场营销,其成功要点主要有:
一是活动策划的精准:超人品牌的内涵和个性与新闻热点人物具有天生的结合性,用茅侃侃等新闻热点人物集中“代言”超人品牌是一个突破式的品牌与营销解决方案,引发上百家平媒、上万家网站竞相报道,形成主动传播热潮。
二是活动和产品的有机结合:在新闻传播此起彼伏的热浪中,超人+U迅速锁定目标群体实现精准传播。创下校园营销里程碑式的影响。
三是积极有效的危机预防,保证了品牌传播效果。
四是连续作战,巩固成效,持续性为品牌文化建立推广平台。事件营销犹如一股旋风,总有归于平静的一天,成人仪式结束后,我们迅速启动了“大学生心目中的超人”———2007十大新闻人物评选,把整个活动效果贯穿到2007年下半年,让品牌传播。