开拓成熟大品牌的新市场蓝海，超人+U系列剃须刀上市策划

 
　　好名字唱响品牌  副品牌成就新品
 
　　明确了向目标消费群体推荐的理由后，超人结合年青群体胡须柔软、面部娇嫩的特征，为大学生量身开发了一系列适合大学生使用的剃须刀，根据大学生的消费能力，产品定价为100元左右。有了一个极具需求的群体，有了一个好的品牌定位后，一个好的产品命名会起到事半功倍的效果。项目组结合超人品牌的历史和现状，决定采用主副品牌命名的策略。为了能够产生一个真正适合目标对象喜好、又能够符合超人品牌“我就要超人”的品牌理念，经过了十几次的反复创意评选，并进行针对性的目标对象征询评议，最终“超人+U”从100多个备选名称中脱颖而出，实现了名字创意的所以要求：
 
　　一、“+U”的命名方式完全与年青群体追求的时尚流行文化吻合，这种用词在成年人的世界里却属于胡乱造词的范畴，“+U”的命名方式抓住了新新人类喜欢专属与特立独行的个性特征，能轻而易举的获得目标对象的认可和接受。
 
　　二、“+U”的谐音是“加油”，寓言着希望年轻人加油，学习加油、生活加油、工作加油，倡导一种积极向上的精神风貌，主副品牌连读“超人+U”——超人加油，鼓励年轻人成人、成超人，这就是超人品牌内涵的深化和发展的最佳表现。
　　
　　品牌定位找准了，目标消费对象找到了，目标市场明确了，产品创意完成了，产品名称有了，万事俱备只欠东风，如何使超人+U新产品系列的上市和成人仪式的配合，能够做到天衣无缝，相得益彰，实现“超人+U剃须刀”一举成名天下知，成就男人的第一把剃须刀就是——超人+U系列。
　　
　　武汉成人礼 超人+U忙
 
　　在思考上市推广的时候，项目组把思路回到了超人+U品牌定位上，“男人的第一把剃须刀”强调的是庄重时刻的特殊产品，从这个方向上，项目组把关切到大学新生重要的人生时刻一一罗列出来。在众多的重要时刻中，终于找到了一个重要机会。从高中到大学阶段，要完成从少年到成人的转变，而这个转变正是人生中无数“第一次”中最重要的一次，如果在最“重要的一次”中把“男人的第一把剃须刀”植入其中，那么超人+U上市推广必将迎刃而解。决定了举办一场大一新生成人仪式！决定了对成人仪式进行革命性的突破与颠覆，一旦成功必将成为一个市场引爆点。
　 
　　超人+U系列推广活动第一波：2007年9月16日清晨，超人“中国大学生（武汉）成人仪式”准时举行，超人形象代言人、影视明星胡军早早的来到了仪式现场，成就了他第一次早起，创造了明星清晨参加活动的第一早，因为这次活动的意义诱惑了他，展开腾飞的翅膀，扬起远航的风帆，做新一代的超人，成为社会的超人，仪式深远意义和巨大的社会责任感感召了他。同样也感动了应邀参加仪式的自全国的07年10名热点“超人”，更是让广场上二千名18岁的大学新生群情激，感动无限，当他们接过明星们送上的蕴含了加油鼓劲的深刻含义成人礼——超人“+u”系列剃须刀和成人手册时，成人，成超人必将成为每个青少年心中的梦想，也是每位父母对子女的深切期望，他们一定会记住这动人时刻，记住超人的陪伴。
 
　　超人+U系列推广活动第二波：紧接着07年中国新闻热点人物代表进行生动的超人群英报告会，他们是80后IT亿万富翁茅侃侃先生、“感动中国”2005年度人物、中国十大杰出青年洪战辉先生，中国102万乡村医生的杰出代表李春燕女士，疯狂做好事誓为河南人正名的李高峰先生，挽救22条生命的活雷锋张猛先生，192个爱滋病孤儿的爱心妈妈张颖女士，深入传销组织、解救大学生的卧底三人组成员王勇先生，防艾大使全国大学生年度人物提名陶颖女士，欲与于丹比肩的超级保安谭景伟先生等等，分别做生动的报告，还与大学生进行了互动交流，加深了超人+U系列与大学生和新闻媒体的接触，会上来自全国的40余家媒体进行采访和报道。
 
　　超人+U系列推广活动第三波：16日下午，完成了超人在成人礼上与目标消费者的交流，来到了广大消费者面前，开始了产品真正销售推广：超人集团2007年胡军武汉广场签售会隆重举行，当著名影星胡军的出现在舞台上，全场气氛达到了高潮，影迷纷纷购买超人+U剃须刀，让自己心中的偶像签字留影，整个武汉广场始终被超人的气氛包围着。随着三波活动的隆重举办，超人+剃须刀在与武汉消费者见面的同时，随着60余家新闻媒体的新闻报道，通过电视、广播、报刊和网络与全国消费者见面，加之创新的成人礼引发了媒体的大讨论，大宣传，使新产品完成了第一轮导入。

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