泉州儿童鞋服产业的十字路口

　　5月30日，国家工商总局发布流通领域童鞋商品质量监测情况通报，卡丁、菲克等泉州企业榜上有名，质量问题陡然摆在了泉州童鞋企业面前。

    问题还不仅仅于此，卡通形象这一泉州企业打开市场曾经的神功利器已经不再那么利落，这使得他们所面对的市场趋于复杂，而童鞋、童装、玩具等儿童用品企业在渠道上的变革，能否取得成效还未可知。泉州的儿童用品产业，已然走到一个重要的关口上。

     卡丁、菲克上“黑名单”

      崛起的泉州儿童用品产业，开始遭遇成长的烦恼。5月30日，国家工商总局发布流通领域童鞋商品质量监测情况通报，通报显示，美国蓝猫国际集团投资有限公司、卡丁（福建）儿童用品有限公司和泉州市菲克体育用品有限公司生产的部分童鞋产品，分别因为剥离强度不合格和耐折性能不合格等原因被列入“黑名单”。

     在该通报中，被曝光的企业只是所有不合格企业中的一小部分。据一业内人士透露，“在工商总局抽取的100组童鞋产品中，有39组存在质量问题，被曝光的只是其中的4家企业，其中泉州就有两家。”

     无独有偶，“六一”前夕，福建省质量技术监督局组织执法人员对在我省市场上流通的儿童服装产品进行了监督抽查，抽查结果，石狮市明艺皇服饰织造有限公司、石狮市楠琪儿服饰有限公司、泉州泰鹏服装有限公司等３家企业的童装产品被列为质量较差的产品。

    “泉州童鞋突然集体遭遇质量门，这让人困惑。”泉州六和神龙品牌营销策划有限公司副总陈树青称，从去年以来，趁着大鞋企业大量倒闭，泉州童鞋企业接管了一大部分来自大鞋企业的技术，整个产品质量都在往上走。泉州童鞋企业对质量问题也不能说不尽心，目前，包括邦登在内的多家企业，都有自己的研发中心或专业实验室，“为什么还会这样”？

    问题的答案并不难找到。泉州童鞋、童装等儿童用品行业都面临着渠道转型，由原先的批发大流通走向商超专柜，但产品质量没有及时跟上，正是导致大面积遭遇质量问题的主要原因。“这次产品都是从商超中抽检的，多少能说明点问题。”陈树青说。

     标准的缺失则是另一个症结所在。陈树青举了一个简单的例子，消费者一般喜欢鞋跟较软的童鞋，而从技术层面来说，柔软度与耐磨性是一对矛盾体，目前童鞋行业恰恰缺乏一个这方面的国家标准，“企业无所适从”。

    但无论如何，突然遭遇质量门，对被列入“黑名单”的泉州企业来说，无疑是一个沉重的打击。泉州工商局公平交易科科长林泉生认为，虽然企业被查处质量存在问题的产品可能只是一个批次产品，但在消费者看来，他们往往直观地认为是整个品牌的产品出现问题，“有可能对企业造成毁灭性的打击。”

     左右之间的徘徊

     相比晋江金威体育用品有限公司与卡通形象挥手告别时的决绝，晋江万泰盛则要“缠绵”得多。“卡通是到了该变的时候，但还没到死的地步。”万泰盛鞋服有限公司总经理林维胜认为，随着儿童的早熟，以前可能初中生还在喜欢卡通，但现在只有低年级的小孩子才会喜欢。

    卡通形象的日渐式微，实际上是整个儿童用品市场趋于分化和复杂化的一种表现形式。原本混沌一片的儿童用品市场，也因此更加走向细分，泉州的儿童用品企业，开始在选择向左走与向右走之间徘徊。

     正如林维胜所言，泉州儿童用品生产企业又开始重新寻找征服市场的利器。此时，被青少年所追捧的超女快男们，似乎正在成为下一个新宠。去年，南安波辉鞋服有限公司签下超女李宇春为形象代言人，今年4月，万泰盛则签下快男魏晨。

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