“后奥运”时代商机无限

    智力运动会“粉墨登场”

　　在本届体博会上，第一届世界智力运动会的展台吸引了不少企业的“好奇”。

　　据了解，首届世界智力运动会是历史上第一次将桥牌、国际象棋、围棋、国际跳棋和象棋这五个历史悠久、影响深远、传播广泛的智力运动项目整合在一起举办的综合性运动会，也是国际体坛一次创造性的盛会。

　　相对于耳熟能详的全运会、CBA等体育运动项目而言，智力运动会对大多数人来说还是陌生的概念。这种全新的运动会市场前景如何，对于企业来说会是良好的营销载体吗？

　　“我们把智力运动会的项目分为几个类型来推广，首先是代表着中国文化的中国象棋、围棋，这两项运动有着非常广泛的受众，这是第一个核心价值；其次是代表国际文化的桥牌和国际象棋，虽然说没有上面的项目那么有群众基础，但从谢军1990年拿到国际象棋的冠军以后，国际象棋的受众和企业的关注已经越来越高，就像NBA有了姚明后商业价值在中国迅速提升一样。”国家体育总局棋牌运动管理中心的副主任范广升说。

　　也许是看到智力运动会潜在的商业价值，2007年底上海通用汽车正式成为首届世界智力运动会汽车全球合作伙伴，别克品牌系列车型也成为首届智运会的指定公务用车。“智运会运动员身上体现出的超越体能的激情与智慧，与别克‘心静 思远 志在千里’的品牌精神也有着很好的契合度。”上海通用汽车总经理丁磊表示，上海通用汽车希望通过支持首届智力运动会，为智运会这一赛事的普及，同时也为振兴中国体育事业贡献力量。

　　虽然有上海通用的介入，但智力运动会整体的招商情况并不理想。

　　“单一的冷僻项目的市场开发难度要高于综合性的体育比赛，首先因为它新，所以有着不确定性。同时，社会的知名度和认知度基础比较弱，所以推广之前，要把基础先打好，这本身就花费很多时间和人力物力。其次赛事的品牌还没有树立起来，体育经济就是眼球经济，关注度不高会直接影响到企业的赞助和商业化运作。”中国体育招商网市场总监杨靖华说。

　　“后奥运”是中国奥委会开发焦点

　　北京奥运对经济、文化生活等各方面的深远影响将在这四年中集中体现，奥运会巨大的潜在价值将会渐渐呈现出来。

　　“北京奥运会将大大推动中国体育产业的发展，但中国体育产业真正的加速发展会在2008奥运会之后。”北京奥运经济研究会会长魏纪中认为，体育产业的发展需要有相应的消费群体，但是在北京奥运会前，中国体育的消费需求和能力仍处于积累阶段，迅速形成一个庞大的消费群体的可能性不是很大，但可期待的是奥运会后期消费能力会实现加速释放。

　　在北京奥运会的带动下，城市的体育设施越来越完善。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙也认为，后奥运时期中国体育经济将继续保持良好的发展势头，单项和综合赛事的需求将继续保持稳步增长。

　　“后奥运”是中国奥委会关注的焦点，更是中国奥委会市场开发的焦点。北京奥运会以后，中国的体育市场将何去何从也是当今体育发展的重要课题。

　　在本次推介会上，马继龙详细解读了中国奥委会在2009年-2012年的市场开发计划。“中国奥委会2009年-2012年的市场开发分为赞助计划和特许计划两部分，在赞助计划中，企业的合作层级分为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团赞助商和中国体育代表团供应商三人级别。”马继龙说，中国奥运会2009年-2012年的无形资产包括伦敦奥运会、温哥华冬奥会等11个大型国际综合性运动会中国代表团资源，包括中国代表团集体肖像和参与奥林匹克主题活动等方面的权益。

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