“后奥运”时代商机无限

    安踏牵手CBA、361°结盟国家羽毛球队、特步盯上WCBA……放眼晋江，体育无形资产已成为晋江品牌青睐的营销载体。当越来越多的企业跻身体育营销的时候，如何找到适合自己的体育营销资源是关键所在。

　　长期以来，国内体育营销资源供需信息严重不对称，一方面企业苦苦寻找有价值的体育资源，另一方面大量优质的体育资源却被闲置。

　　为了给体育资源供求双方搭建有效沟通的平台，国家体育总局和中国奥委会日前联合主办了“2008中国体育资源推介会”。国家体育总局副局长王钧指出，在北京奥运会召开之际召开中国体育营销资源推介会，盘点和推介国内体育资源，为后奥运体育营销做好充分准备，非常及时也十分重要。

　　记者在现场了解到，主办方今年充分挖掘和调动了中国奥委会及国家体育总局系统资源，包括中国奥委会、全运会、中超、CBA、乒超、花样滑冰大奖赛、地方体育赛事等相对成熟的本土资源和顶级赛事，以及智力运动会、户外、水上、手曲棒垒球项目等具有极佳发展前景的体育营销资源，内容包括体育竞赛版权、体育明星广告权、专用标志使用权、商标权以及队徽纪念品使用权、体育赛事赞助、电视转播权、冠名权等。

　　此外，在第22届体博会奥运主题馆还专门设立了体育营销资源推介会展团，为中国奥委会和国家体育总局13个运动管理中心的近40个单项运动协会提供了展示区域。

　　棒球运动值得期待

　　当刘翔鲜为人知的时候，可口可乐就开始投资，雅典奥运会的一举夺冠让可口可乐捡了个金元宝；开办之初的CBA冠名费用不过两千万，现在与瑞士银方合作开发后已超过八千万；2006年前斯诺克中国公开赛都是赔本赚吆喝的买卖，丁俊晖的横空出世，令这项赛事的收益疾速上扬。

　　体育营销多少有点风险投资的味道，对于企业来说风险并不可怕，关键是要看下一个机会在哪里？

　　除了乒乓球、羽毛球、篮球、足球等传统项目，中国接下来还将重点培育和推广哪些体育项目。这些新兴的体育项目又将给企业带来哪些商业机会？

　　现代手曲棒垒球运动对大多数国人来说还是一个比较陌生的概念，但在欧美地区却是各领风骚，成为人们生活方式的组成部分。据了解，手球是欧洲第二大球类运动，棒垒球在美国、日本、韩国等国家已经拥有了“国球”的地位，曲棍球在英联邦国家也很盛行。

　　国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任雷军在推介会上说，国家体育总局接下来将把手曲棒垒球运动纳入重点发展项目，加快市场化改革进程，充分调动社会力量，全面推进项目的发展与普及。据了解，中国棒球联赛的商业价值己初现端倪，软银集团旗下的中国棒球企画株式会社已经成为中国棒球协会的合作伙伴，该公司董事长深泽宏树认为2008北京奥运会的召开会成为中国棒球联赛的一个转折点。

　　对于手曲棒垒球运动的市场潜力，雷军认为“非常值得期待”。“看一个体育项目的商业价值如何，其一是看其是否有特定的文化内涵和时尚元素，其二是看能否吸引青少年关注，并参与其中。”雷军说，这两点手曲棒垒球运动已经具备了。

1 2  下一页