观念决定命运：谈中国茶业品牌发展

　　观念转变三
 
　　从传统茶文化到现代茶文化的转变
 
　　如果说对“产地茶”的消费是基于“品质”的消费的话，那么对“品牌茶”的消费就是基于“文化”的消费。尤其是对于茶叶这样承载着厚重的中国文化的饮品来说，对于“文化”的消费意义早已超越了对“品质”的消费意义。从这个角度来说，做“品牌茶”实际上就是做“文化茶”。
 
　　我们也能看到，茶叶的商家在广告中更多的也在宣传茶叶承载的文化。但是，我们看到的是千篇一律的文化，千篇一律的文化造就千篇一律的“品牌”，而千篇一律的“品牌”等于没有“品牌”。因为品牌之所以成为品牌，是因为它身上独一无二的文化内涵。
 
　　文化不是一成不变的，文化是基于时下的物质文明和精神文明综合而形成的，随着时代的变迁，物质文明和精神文明已经发生了很多的变化，中国的茶文化发展到今天，也已经有了许多的转变，要适应现代消费者的需求，在对茶叶文化的包装上，也需要注入新的文化。
 
　　同时，文化也不是大一统的，随着文化的衍生和发展，文化逐渐呈多元化的趋势，多元化的文化形成多元化的群体。而多元化的文化和群体恰恰是在同一个领域塑造多个品牌的基础。有多少种亚文化，就能滋生多少个承载文化的品牌。
 
　　立顿迎合了都市时尚和快节奏的消费文化，推出的袋泡茶在中国接受度越来越高。统一、康师傅茶饮料迎合了都市年轻人追求健康、自然的消费文化，上市后即被年轻人群追捧。近年来一些新型的茶味糖果逐渐在市场畅销，为传统的糖果市场增加了新的气息。我们从这些品牌或产品身上，可以看出现代消费者对中国茶的文化、茶饮的形式、口味口感以及包装形式的喜好都发生了转变，中国的茶企业要真正打造品牌，必须主动迎合现代的消费文化，如果固步自封，无异于作茧自缚，塑造品牌将变成空中楼阁。
 
　　“做品牌”就是“做文化”，雀巢咖啡的原料来自于中国，立顿茶的原料来自于中国，而中国却没有与之相抗衡的咖啡品牌和茶叶品牌，这说明了什么问题？难道我们的茶商们还不应该警醒吗？
 

上一页  1 2 3 4  下一页