恒源祥：骂名也是名

    2008年春节期间，恒源祥在各大电视台播放了一则长度60秒的贺岁广告。这则重复轰炸型广告引发观众普通反感，一时间恶评如潮，反而短时间内引起高度关注。

　　在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。

　　2008年2月17日，恒源祥集团在北京召开广告解读会，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟表示，十二生肖电视贺岁广告将按计划在2月21日元宵节后停播，恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量，明年的贺岁广告形式将参照考量结果。

　　早从1991年开始，恒源祥就创造过被业内戏称为“十大恶俗广告之一”的15秒内连播三次的“羊羊羊”广告。当时公司董事长刘瑞旗力排众议确定策略，并由刘瑞旗亲自找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊、羊、羊”六个字，制作成简单的动画。

　　事后证明，这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号。恒源祥因此声名鹊起。品牌价值陡升，由世界品牌实验室发布的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜显示，恒源祥的品牌价值为94.58亿元，排名64位。

　　2005年12月22日，恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商后，刘瑞旗曾一度将恒源祥的广告改成“恒源祥，牛牛牛”，但是这则没有实质性变化的广告后来又改成原来的“羊羊羊”。

　　据悉，这次的春节贺岁广告策划，恒源祥同样没有动用任何外脑，由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板。

　　恒源祥集团品牌中心总监李巍：争议都在预期当中，这不是我们的失误，而是我们的策划。我们的格言是宁愿被骂也不能被忘记。

　　北京奥组委：广告创意是仁者见仁智者见智的事情，我们只能要求广告内容和形式合法。

　　品牌专家李光斗：这则广告挑战了观众的心理极限，会让观众感觉烦、恶心，虽然客观上能提升恒源祥的品牌知名度，但有伤品牌美誉度和忠诚度。

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