口焱E清凉茶华丽转身后该何去何从？

   
　　为了改变口焱E清在市场中的颓势，白云山和记黄埔终于进行了华丽的转身。以白云山作为品牌名直接进入凉茶饮料市场，理论上解决了品牌高度的问题，可以帮助白云山品牌快速抢占凉茶饮料市场，抓住市场发展的尾巴，做强白云山品牌在凉茶饮料市场中的影响力。
 

　　2008年全新亮相的白云山凉茶饮料阵容
 
　　但是转身后的白云山凉茶面临的前景同时也让人堪忧：
 
　　1、品牌定位迷失：转身后的白云山凉茶品牌应该如何定位，如何建立自己在凉茶饮料市场中的鲜明形象和地位呢？
 
　　仅靠白云山这块牌子，就可以保证白云山迅速延伸到凉茶饮料市场吗？答案是不可预测的，因为目前凉茶饮料市场基本上已经成熟，市场上的各种凉茶饮料层出不穷，市场的竞争越来越大，品牌投入风险越来越高。
 
　　众多大小品牌都具有自己的品牌形象，比如说王老吉代表广东凉茶、和其正占位中国凉茶、邓老凉茶定位现代凉茶，每个品牌都有自己的定位，虽然以前口焱E清定位新凉茶，具有强占凉茶新势力领导的意图，但是接下来白云山凉茶该如何定位，以便于更好的区分竞争对手，形成自己的市场地位呢？这不单单是改变名字的问题。
 
　　2、市场定位畸形：定位熬夜人群消费市场，使得白云山凉茶陷入小众市场，浪费了白云山大品牌资产，也注定未来市场发展将越来越畸形
 
　　前面说到了，白云山凉茶之前在世界杯期间专门进行推广，已经有过做熬夜人群市场的经验，如果继续沿用熬夜概念，抓住熬夜凉茶市场。虽然可以积累品牌传播资产，聚焦目标消费市场。但是如果广大的消费者只是在熬夜喝白云山凉茶，这会让白云山凉茶的市场越来越小众化，与快销产品的大众市场相违背，且不符合白云山大众化品牌形象。
 

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