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品牌故事:兔斯基,非一般的明星兔子


[  人民网    更新时间:2008/5/16  ]    ★★★

    大旗网主办的2007年坛论中国影响力盛典上,兔斯基打败悠嘻猴和洋葱头等对手获得“年度最佳娱乐形象奖”,穿着仔裤仍是一脸青涩的王卯卯发表获奖感言时说:“我很随意画的形象却让我的生活产生了很大的改变。” 

    这个只穿平底鞋喜欢素面朝天的女孩子不算典型的射手座。小时候她一度想成为作家;相信世界上有飞碟;最想去的地方是精神病医院。“如果我去坐地铁,我会记住地铁里的气味,有多少椅子,手扶在扶手上的感觉,地铁开动时的感觉……因为自己很喜欢冥想,对周围事物感受得越细,想象就越生动。”她说。她对生活的感悟也让兔斯基更加贴近人心。 

    2007年,摩托罗拉推出功能偏重于上网的Q8,在选择代言人的时候,负责Q8手机广告的吴华一眼就看上了兔斯基。“我们想找一个在网络上和现实中都很受欢迎的形象。” 

    她说。很多明星则是因为在网络上不够红火而错失这支广告。兔斯基雀屏中选毫无争议,不仅因为它“气息很年轻,个性很爱玩”这些特质与手机定位相契合,更因为当时“负责广告的摩托罗拉和奥美团队都喜欢兔斯基。” 

    和摩托罗拉这样的公司的合作让兔斯基真正开始走向商业化,王卯卯为Q8画了一整套用手机的兔斯基,获得百万元酬劳。摩托罗拉对广告很满意:“这个动画表达能力很强。”Q8销售成绩不错,连说明书上都是上网冲浪的兔斯基;兔斯基也凭借摩托罗拉广告的大力推广在整个亚太区都有了知名度。 

    看中兔斯基的巨大魅力和商业价值的公司还有惠普。去年底,惠普在北京启动“我的电脑我的舞台”年轻人市场策略,王卯卯和她的兔斯基作为“年轻领袖”获邀列席。兔斯基的成功让王卯卯开始像一个明星一样出席众多商业活动,也有机会和著名导演徐克之类的名流共进晚餐。 

    王卯卯的老师,中国传媒大学动画学院教师薛燕平却对此感到担忧:“她的成功来得太快了,而二十多岁的年轻人很容易在利益面前找不着北。再加上中国动画业持续不景气,若没有后续创造性,兔斯基就只能是‘一锤子买卖’。” 

    在薛燕平眼中,王卯卯是一个过度内向却有着满脑子奇怪想法的学生,看什么都和别人不一样。这一点才是她值钱的地方,那个兔子形象谁都可以模仿,但是这种思维方式只有她自己有。让薛老师记忆最深刻的是一次作业布置下去,所有人都交了论文,只有王卯卯一个人交了一幅连环画。现在他说起爱徒的时候有点无奈,虽然就住在楼上楼下,见到她的机会却越来越少:“她工作太忙了,经常飞来飞去,毕业论文都没时间做。” 

    薛燕平认为兔斯基比起其余形象来并没有太多优势??王卯卯的团队只有她和她的妈妈,而其它形象背后都有一个成熟的团队;现在她被太多的工作所累,这会降低她从前最为可贵的创造性。 

    兔斯基要走得更远,应该回到成就了她的网络,同时找一家靠谱而有实力的公司合作,将兔斯基带入正规的商业市场。但兔斯基对于整个处于起步期的中国动画产业是一个很好的教材??这种不经意创作造成的成功,没有先例。 

    王卯卯自己现在也用QQ和MSN,但是不会用自己做的表情,因为“不应总陶醉在自己的作品里,应该多学习别人的优点与长处。” 

    现在虽然不知道兔斯基到底值多少钱,但至少当其余大四毕业生辗转在招聘会的时候,她已经靠着兔斯基这个卡通形象名利双收。美国著名的动画公司Cartoon Network也找到了她,想让她发挥更多的专业和创意。她开始当空中飞人,频繁去香港培训,感受着和内地不一样的工作环境;请了老师,学她曾经最不喜欢学的英语。 

    当被问起对未来的规划,拿了十几年画笔的王卯卯始终认为兔斯基只是一只自得其乐的兔子,她告诉我们:“生活是一种无法抗拒的前进。如果奇迹没有发生,那么就去创造一个。”

    包括花旗、瑞银等全球顶级投行已经与俏江南进行过接触,据张兰透露,目前有四家投行正在与俏江南进行上市前的接触,预计俏江南会选择一到两家机构一起去筹备明年上市的计划。    

    自2000年创建之初,俏江南即已经实现盈利,连续八年盈利之后,俏江南2007年的销售额达到十亿元左右。张兰表示,在俏江南管理更加扎实,业绩更加漂亮的时候,“上市可以让俏江南成为一个百年品牌,也会给投资人带来更大的回报。”

 
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