品牌故事：兔斯基，非一般的明星兔子

    福布斯上榜富豪俏江南餐饮管理集团的董事长张兰正在谋求让俏江南上市，她的儿子汪小菲也开始崭露头角，出现在公众的面前。

    在1月16日，俏江南宣布其中英文品牌被正式认定为中国驰名商标的会议上，2007年度福布斯中国富豪榜排名第311位、资产17.9亿元人民币的张兰，携其爱子汪小菲亮相。

    1981年出生的汪小菲，现任俏江南集团执行董事，主要负责俏江南的海外、设计以及时尚创意等工作。张兰并未如同大部分中国第一代富豪一样将家人雪藏，汪小菲作为“80后”出生的中国“财富二代”代表人物，已经开始高调出现在媒体的面前。

    事实上两人的母子关系，还并不为公众所知，张兰似乎也在有意识淡化这层关系，她在会议上直称“汪小菲先生”。对于被称作“俏江南集团第二代领导人”，汪小菲称，未来俏江南会成为一个公众公司，将来谁是领导人要看董事会的决定。

    事实上汪小菲现在已经领导创建了俏江南旗下另外两大品牌，针对顶级商务人士的高档奢华会所“兰会所”，和针对年轻时尚人群的顶级时尚概念品牌餐厅“SUBU”。

    对于创建两个新的餐饮品牌，汪小菲表示：“我不是为了证明什么，而是想要为公司做些事情。”

    俏江南集团目前正在准备上市事宜，不过张兰强调，当前的头等大事是首先做好奥运会的餐饮供应工作。俏江南作为北京奥运会的餐饮供应商，将在北京期间为31个奥运场馆提供餐饮服务。

    今年奥运会将成为已有31家国内连锁餐厅的俏江南向世界展示品牌的机会，也会为其上市做好前期准备。俏江南准备在今年在全国再开30多家连锁餐厅，并将登陆美国、日本等海外市场。

    对于上市，汪小菲表示，还在考察之中，目前仍然没有投资方进入，“能为股民负责的时候我们就会上市。”

    一只作为MSN表情符号的兔子，因为网民的追捧而获得了商业价值，也让王卯卯的人生得以改变。 

    有时候，一款产品或一个品牌的代言人不一定非得是光彩照人的明星，比如它还可以是一只兔子。当然，前提是这只兔子要具备一般明星不会具备的影响力。 

    现在就有只叫兔斯基的漫画兔子获得了这样的待遇。没错儿，就是你在用MSN或者QQ聊天时从表情符号里挑出来、随手扔给对方的那只没事儿老撞墙的兔子。 

    摩托罗拉和惠普都相信，这只一脸死相的兔子能够拉近他们跟年轻用户之间的距离。无论是撞墙、拍砖还是冷汗，兔斯基的表情都能最准确地传达当下年轻人的精神状态，它与年轻人之间基于即时聊天工具形成的默契可以让任何明星黯然失色。而这只兔子的诞生，也正源于中国传媒大学动画系学生王卯卯对自己的生活状态的描绘。    

    而今，在改变着网民对话习惯的同时，这只不经意间勾勒出来的兔子也改变了王卯卯自己的人生轨迹。 

    2006年7月底，当时网名还是食人兔的王丽媛在博客里对自己的未来感到很迷茫：为什么自己的画总是不能得奖。被胃疼折磨之际，她随手勾勒了一只兔子，后来命名为“兔斯基”??因为长相的关系，加上性格胆小温和，她从小被人说像兔子。那时她还是中国传媒大学动画系大三的学生，在很多平面设计公司里打零工挣生活费。博客上她记录了自己最想做的十件事情，第一件就是“换掉坏了一年多的手机”。 

    当时她自己不会想到，作为胃疼纪念品的那只寥寥几笔的兔子，在一年后会成为手机巨头摩托罗拉的第一位虚拟代言人，像周杰伦一样握着手机出现在各大城市的广告牌和公车上。 

    2006年11月，以一只简单勾勒的兔子为主角，配以一句简短人生哲理的“兔斯基”系列漫画参加了当时由《爱女生》杂志主办的“闪女生”动漫大赛。当时经手的编辑回忆道：“兔斯基肯定没有进入最后一轮复赛，不然我不会不记得。” 

    在那系列参赛作品上，右下角署的还是她的本名王丽媛。动漫比赛无所斩获，“懒惰的无聊的郁闷的神经的我终于决定要做flash”，最终的成果就是兔斯基动态表情图。 

    当她的博客人气渐旺的时候，她给她自己起个笔名叫王卯卯，灵感来源于中国传统天干地支纪年中的地支与生肖的对应。在很短的时间内，QQ和MSN上就布满了兔斯基那夸张的表情，年轻人都迷上了这只动作搞怪偶尔可爱的兔子。 

    在一家德国公司工作的顾小姐说自从有了兔斯基，她就懒得打字，而是在MSN上直接给朋友扔一个兔斯基表情过去。“动画比文字传神多了，兔斯基在全公司都很流行。而且很多国外的朋友都很喜欢这只兔子。”她说。 

    就这样，兔斯基成为了2007年的“表情王”。王卯卯的博客日点击量过4万，有了很多忠实的拥趸。网友们开始知道画兔斯基的王卯卯还在大学读书，身高170cm，射手座。 

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