嬉皮部落GAP：称霸世界休闲服饰领域

　　品牌的拓展

　　GAP业务在年轻人捧场下迅速扩张。经过一段时间的服装零售经验，1982年，GAP也推出专属的服装品牌，结束了长达13年的服装零售业务，开始迈向另一个时尚阶段，逐渐树立起自己的风格。在接下来的二十几年里，GAP集团的扩张得到有目共睹的肯定。它的系列品牌GAP、儿童系列(Gapkid)、老海军(OldNavy)、香蕉共和国(Banana Republic)等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到海外的认可。

　　GAP不断地收购品牌，扩张GAP部落的版图。1983年，GAP收购了香蕉共和国。香蕉共和国品牌原本是贩售狩猎主题服装的零售商店的名字，主打比较偏时尚高雅的款式，价位也比力拼中低价位的GAP要高。不同于GAP集团走大众知名流行品牌的中低路线，香蕉共和国比较偏向贵族风格，同时设计款式较为流行新颖，属于中高价位。 

　　美国人气品牌老海军建立于1994年，为GAP旗下创立较晚的品牌之一。其设计风格不同于GAP的低调设计及香蕉共和国的都会风格。老海军将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，活泼的色调、大胆的设计，很快就深入每个美国的家庭，并成为全美家喻户晓最受欢迎及最具代表性的“时尚国民品牌”。

　　2004年9月，GAP集团推出了面向35岁以上妇女的Forth & Towne 品牌。这也是集团推出的第4个品牌，它的推出对GAP服饰来说是一次重要的长期发展机遇。Forth & Towne 总裁格林·慕托（Gary Muto）说：“我们之所以将所创办的品牌命名为 Forth & Towne，是因为我们想唤起人们的地方感，即联想到一个独特的购物地点。Forth & Towne 中的 Forth 指这个品牌是我们的第4个品牌，Towne 传达的是社区感，这是我们希望在客户购买我们的服饰时带给他们的感觉。”

　　时至今日，GAP集团已成为美国及世界最大的服装零售公司，拥有16.5万名员工，在全球开立了3000多个销售据点，2004年销售收入为163亿美元，在美国服装业中的地位举足轻重，称霸世界休闲服饰领域。它不但成为引领美国流行文化的品牌，也慢慢主宰了美式休闲及流行的时尚。

　　浪子回头

　　当然，一个在服装界闯荡近40年的大集团，有辉煌的高峰也会有低谷的时刻。在1998年和1999年期间，GAP受到世界经济危机的影响，公司经营状况跌到了谷底，直到2000年，公司年收入增长才趋于稳定。特别有意思的是，从下表中可见，GAP开店数量的多少似乎与盈利成反比。

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