6、古典美女 用心品味
在现代人的观念里,古典的总是最美的,而古典美女则是美中极品,成为众多现代人追求的目标。
蓝山膏腴黑泽酒有一幅广告画面中一位身穿旗袍、倚靠木门的古典美女,该美女只露半边脸,“犹抱琵琶半遮面”若隐若现,再通过“真正遇上的,往往无话可说”的广告诉求,吸引消费者的眼球,激发消费者的好奇心理,这样一位美女在等待着什么呢?她的真面目到底是什么样呢?不能不令人好奇。“真正遇上的,往往无话可说”,原来佳人若美酒一样,在等待着会品尝、品味之人,真正会品味的是不需要言语的,好酒即是如此,懂得百年好酒的人是用口来品尝的,美女在等待知遇者的到来,好酒在等待会品味之人的到来。品酒即如品味美女之神态,一定要尝尝。抓住消费者猎奇的心理,利用古典美女展现了酒的价值。
蓝山膏腴黑泽酒的广告创意在黄酒行业是走在前列的,而这些有创意的广告正是吸引消费者的关键所在,广告采多用隐喻手段,而不是直白的把产品传达给消费者,传递给消费者的是一种精神上的享受,是一种品位,而又不落入俗套。
蓝山膏腴黑泽酒的广告在与时俱进、不断创新,而笔者的思路也在不断飞跃,若想了解更多蓝山膏腴黑泽酒精彩广告分析,敬请关注将于近期推出的“蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析(二)”。欢迎交流。
作者简介:张学辉,营销咨询实战老师,快速消费品行业从业多年,具备很强实战经验,目前专注酒类营销策划,擅长品牌创意、促销设计、推广创意、软文写作等。曾服务浙江某著名黄酒企业、安徽芜湖某白酒企业、山东菏泽某白酒企业等,现为博锐管理在线、全球品牌网、销售与市场、管理人网、全民业务网、酒度网、华夏酒报、中国酒业、中国酒、等媒体特约撰稿人和专栏作者,欢迎交流联系。QQ:549446126电话13295515880,邮箱:zhangxuehui2000@126.com