蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析(1)

　　3、饮酒欢爱 乐趣无穷
 

　　性总是人们最感兴趣的话题。近几年，品牌命名上“性销”流行，如宝洁沐浴露“激爽”（Zest）进行的稳秘“性销”。“性幻想”式的品名和广告成为时下新锐们的杀手锏。
 
　　蓝山膏腴黑泽酒善于利用“性”暗示来表达该酒强大保健功能。有一幅广告中，广告的画面是一男一女欢爱时之朦胧状态，男上女下，互相凝望，享受快感，贴近他们则是蓝山膏腴黑泽酒，广告语是“面对面 欢爱自来”，这则广告可以说“杀伤力”很强。因为这是大胆的通过“性”来强力吸引消费者的眼球，然后让其心灵荡漾，冲动无限。男女欢爱，是成年人正常的生理需求，也是成年人繁育下一代的必经之“路”，成年人人都需要性爱，都有享受这一人生乐事欲望和冲动。蓝山膏腴黑泽酒通过朦胧男女欢爱时的状态画面，让消费者的眼球不愿移动，既而产生遐想，回忆着、畅想着欢爱时的场景，不过人也是理性的，通过“面对面 欢爱自然来”的广告诉求和旁边蓝山膏腴黑泽酒的展示，消费者明白了，原来面对着美酒，欢爱便能自然来，美酒如美女，面对着酒就能有欢爱时感觉，那么这酒就是好酒，是能激起人荷尔蒙反应的好酒，看来保健功能肯定不小，如不品尝，岂不是人生一大憾事，于是便产生购买行为。

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