为那些虚假代言的明星亮出道德律令

　　轰动全国、涉案金额高达十几亿的万里大造林案传来最新消息，在强大的法律震慑下，近日，著名编剧、万里大造林“形象代言人”何庆魁表示将退还数百万的代言费。警方对此表示欢迎，但同时强调仅有退款保证是不够的，何庆魁必须在规定期限内退款。

　　经过漫长的等待，公众终于等到何庆魁“低头认错”的这一刻了。而在此之前，面对舆论的一片斥责，何庆魁露出了他的“变脸”绝活，一会儿以“好人”自居，信誓旦旦表白“我之所以参加这件事，不为别的，就是要为家乡父老做点事”；一会儿做“委屈”状，声称自己只拿走少量费用，没有参与非法经营活动，只差没表明自己也是受害者了。我不太清楚他的态度为何会来个一百八十度的大拐弯，我更关心的是，在这件事上，认个错、退个钱是否就能够到此为止、万事大吉？名人能否享受法律的“超国民待遇”？

　　一段时间以来，名人虚假代言风波可谓层出不穷。从“××排油”的代言人郭德纲被消费者告上法庭，到由解晓东、唐国强代言的北京新兴医院广告被国家工商总局叫停；从葛优代言的“亿霖”事件被指是“北京史上最大传销案”，到上海市工商局检测出田亮代言的跑步机品牌存在漏电问题……众多影视名人前仆后继，身陷“代言门”。

　　但是，到目前为止，还没有任何一位名人因此而遭到了法律惩罚。退钱认错算是表率了，更多的名人强硬到底。按理说，名人代言产品，就是将其名誉和代言的产品捆绑在一起，是对个人名誉的一次背书，不能不慎重行事，然而，我们看到的是，名人明星代言广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。

　　事实上，名人虚假代言的危害性是与其名气成正比的，试想，如果没有何庆魁的卖力吆喝，恐怕万里大造林的“业绩”不会在短时间内发展如此迅猛，上当受骗的投资者也不会如此之多。正因为如此，名人理应为其说谎行为导致的后果承担相应责任。在法国，如果名人做虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾；好莱坞演员雪儿，也因为虚假广告被罚50万美元。而我们的明星名人，一次次从代言丑闻中成功脱身，舞台上风采依旧，甚至将它当成一种特殊的炒作方式以维系人气，这绝对是法治之耻。

　　香港著名音乐人黄霑先生晚年经济状况不佳，某广告公司开出不菲的酬劳，请这位曾以豪饮著称的大师级人物做形象代言人。黄霑断然回绝，原因非常简单：我现在不喝酒了。但对某些名人来说，本来是私德层面的问题，最后却需要通过法律来解决。当然，对这种怠慢法律、欺骗公众的名人，消费者也大可以杯葛之，就像美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为普遍讨厌的人物。

　　代言有风险，开口须谨慎。我们千万莫将某些名人给宠坏了。
 

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