青海品牌“路漫漫”三大问题是主因

 
　　在青海，除了互助青稞酒、金塔青稞酒等少数几家骨干企业外，还有近40家企业生产青稞酒。当青稞酒的某种品牌市场销售势头上升时，马上会有小型青稞酒厂家跟进仿冒，以低价倾销手段占领市场，致使低档酒占青海市场销售总额的一半以上。无序竞争已致使青稞酒母品牌信誉下降，从而严重影响整个青稞酒产业的发展。2007年，青海互助青稞酒有限公司生产量仅为1万多吨，生产能力不足三分之一。与此同时，以五粮液系列为代表的外地白酒迅速占据了青海白酒近60％的市场份额。目前，我省的虫草、中藏药行业面临企业多、资源少的困境，行业内应当尽早整合资源，甚至通过地区间的整合，实现共赢。

　　“暖”出青海的品牌

　　“品牌不是炒出来的，而是‘暖’出来的。”在青海推进品牌战略高峰论坛中，品牌中国产业联盟专家石岩这样说。这个思路和我省推进品牌战略的构想不谋而合。

　　针对商标总量偏少的问题，我省将围绕特色经济和“四区两带一线”区域经济发展战略，用三年时间，力争每年培育申报1000件商标，彻底改善我省注册商标总量偏少的现状，为培育著名品牌奠定基矗具体来说，将从5个方面扩充总量。在以西宁为中心的东部地区，重点围绕藏毯、中藏药材、机械装备、建材、钢材、铝型材、民族服饰、农畜产品、生物制品等优势产业，筛选一批具有较强市场竞争力的重点产品，及时注册商标；在柴达木地区，以循环经济试验区为载体，重点围绕盐湖化工、有色金属、油气化工、煤化工、青海昆仑玉、枸杞等优势产业注册；在环湖地区，重点围绕煤化工、畜产品、特色农产品等地方产业注册；在“三江源”地区，重点围绕名贵药材、民族手工艺等地方产业注册；围绕环西宁“中国夏都”旅游圈、环青海湖风光和体育旅游圈、青藏铁路世界屋脊旅游带、三江源生态旅游区和黄河上游自然景观，民族文化旅游圈中的青海湖、坎布拉、祁连山风光、盐湖城等知名景区和热贡艺术、土族文化等民族风情艺术，积极培育旅游业与文化产业相结合的特色商标注册。

　　在农畜产品方面，围绕牛羊肉、马铃薯、油菜、蔬菜、花卉、中藏药等特色农畜产品产业带建设，培育注册一批高原型、出口创汇型和绿色高效型有机产品商标。重点把玉树冬虫夏草、门源菜籽油、祁连黄蘑菇、乐都紫皮大蒜等独具青藏高原特色的产品作为培育注册商标对象。

　　针对商标质量不高的问题，省政府将加大对品牌企业的扶持力度和信贷支持力度，奖励和扶持品牌。质监部门帮助企业培养人才，建立质检实验室，解决企业“检不了、检不出、检不准”的问题。工商部门将打假治劣，护牌维权，为我省企业的发展创造良好的市场环境。

　　无序竞争的问题如何解决？艾丰建议：“关键在于整合，这包括青海内部资源的整合和大跨度的整合。”青海现在更重要的是与外部技术、资本、管理上的大跨度整合，从而真正把有限的资源优势转化成经济优势。“蒙牛”“伊利”的成功就在于把内蒙古的牛奶、草原资源与外部人才、市尝资本整合在一起。资源的优势是潜在的，潜在的优势要转变成经济优势，必须通过整合，互通有无，互相弥补。企业家就是整合资源的能手，不是某一家企业能拥有一切资源，在各个企业只拥有一部分资源的情况下，就要把大家的资源合在一起，大家一块儿做，做成原来做不成的事情。比如，青海的中藏药行业要想实现可持续发展，就要资源整合，一方面保护日益减少的天然资源，一方面大量资金投入，人工培育药材。一个企业可能没有足够的资金开展研究，但如果几家企业合作，引进战略投资，让外地企业入驻青海，不仅解决了资金问题，也能带动当地经济的发展。

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